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市场营销学 
定 价：35 元
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市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。该学科的核心内容是：在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中，市场营销理论已经为企业经济效益的提高作出了实质性的贡献。党和国家领导人在讲话中经常提到市场营销在企业发展和经济繁荣中的重要作用。因此，市场营销学无论是在高等院校和科研机构的学科建设中，还是在现代企业的管理实践中，都具有十分重要的地位。 《市场营销学》是为适应高等独立学院的发展，为培养应用型、复合型人才的需要而编写的教材，也可作为其他普通高等学校、成人高校财经类专业学生的学习用书，还可作为各类培训及自学之用。《市场营销学》结合当前经济形势和使用情况，力求体现以下三个方面的特点：一是时代性。《市场营销学》坚持以邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，密切注学科前沿的发展情况，并充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，以及知识经济时代给市场营销带来的新机会和新挑战，阐述了市场营销学的最新理论及其发展。二是针对性。《市场营销学》针对独立学院的培养目标和市场定位，依据“知识够用、实用、终身受用”的原则，在阐述市场营销基本原理的基础上，增加了大量的案例、知识专栏、延伸阅读、小链接等内容，以扩大学生的知识面，提高学生分析问题和解决问题的能力。三是可读性。《市场营销学》力求做到深入浅出，条理清楚，文字尽量通俗易懂，方便学生自学，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。
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