软文营销实战宝典_高连兴韩玉明_9787504761712_浙江大涵文化创意股份有限公司

这是一本系统地介绍软文营销实战方法的书籍。书中总结了软文的撰写方法以及营销技巧，并针对互联网营销进行了实战性点评和释疑，并列举了当下最热门的案例进行分析，比如中国好声音的广告营销，腾讯入主京东等。书中更有互联网思维的直观呈现，创意思维的另类汇总，对于软文撰写过程中可能遇到的诸多问题都有针对性的解答。

前言
这是一个互联网自媒体时代，微信、微博、论坛、博客等社交网络平台都能成为个人的传播方式，信息以指数爆炸的形式在传播上瞬间裂变，个人的话语不再是一己之言，而可能是一呼百应，使个人成为众人的意见领袖，这种传播的影响力让很多人震撼。
在这种情况下，人们的生活方式和消费方式在很大程度上被改变了。相对来说，以前的广告植入较硬，如电视广告、报纸杂志、路牌、灯箱等，让人一看就知道哦，这不就是广告嘛。这样的硬广告充斥在人们的生活中，难免让人产生审美疲劳，甚至认为广告上所说的就是夸大其词，不够真实可信。而互联网自媒体时代的到来，给这种硬广告带来了巨大的冲击，人们越来越重视软广告的植入，例如在电影中植入广告，在事件中营销品牌，在网络上做百度竞价，等等。其中，具有沉淀效应、品牌宣传、成本低等优点的软文营销最受人们的重视。
有没有想过订阅大号的推送软文，一篇能要价10万元？而且订阅号的粉丝群超过10万就能以粉丝数的叠加量计算推广费用?反观多年以前，软文最大的成本就是发布平台，特别是纸媒上以栏目或新闻形式推广的软文，要价非常高。但是，随着移动互联网时代的到来，发布平台的成本不仅低甚至已经降到了零门槛，这时候真正具有商业价值的是能写好软文的人。这个人，不仅要写得一手好软文，还要在网络上拥有庞大的粉丝群，具有号召力，是一位不折不扣的意见领袖。在过去的平面媒体时代，软文营销的操作难度相对较大，而在生活方式已经发生巨大变化的今天，意见领袖说的一句话，甚至能比一个团体、一个组织说的十句话更具有说服力。因此，今天的企业要想做好软文营销，就不得不放宽思路，知己知彼，既要知道传统软文的营销模式，又要清楚软文在网络上的营销方式，掌握了十八般武艺，才能见招拆招，无往不利。
为了让更多的企业和软文撰写者掌握软文营销这一技能，笔者把从业多年的经验和市场数据调查获得的结论总结分享出来，建立了软文营销的架构体系，软文撰写者可以通过这个架构体系摸清软文的脉络，无论是新入软文行业的小鲜肉，还是想寻求突破的老腊肉，都能从书中获得很大的启发。本书可以说是从零开始，由易到难，告诉读者怎么从标题开始写好一篇软文，怎样在实际行业中采取正确的方式或体裁写作软文，怎样做好正确的网络营销。同时让读者了解到软文写作应该避开的各种雷区，知道怎样写一篇化腐朽为神奇的软广告。还能学习掌握实践操作性很强的营销策略，诸如品牌营销、互动营销和整合营销，并且每一个营销概念都会有具体分析的经典事例，绝不会枯燥地只讲理论和数据……希望能够为软文撰写者打开智慧之门。
在这个充满挑战和机遇的时代，笔者相信与其渴望有拼爹的运气，不如让自己有过人的才干，因为真才实干才是人生走得高走得远的垫脚石。在一个不断变幻着的信息时代，人们不但要勤奋好学，还要勇于创新，既要总结过去的营销理念，又要深刻了解现在的网络营销手段，这样才能百战百胜，帮助企业甚至个人建立和提升品牌的影响力。
阅读本书时，笔者建议软文行业中的老腊肉可以根据自身情况有选择性地阅读，对自己做一个全面的分析和总结；而作为行业内的小鲜肉，笔者则觉得可以从头到尾阶段性地学习，若是遇到一下子难以理解的地方，可以先放下书，实战操练一番之后，再总结经验，然后再回过头看书，就会有柳暗花明般的启发。

作者2016年4月

你还可能感兴趣

我要评论