出版营销学教程

定　　价：68 元

• 作者：方卿，姚永春，王一鸣编著
• 出版时间：2023/8/1
• ISBN：9787307237889
• 出 版 社：武汉大学出版社

• 中图法分类：G235 
• 页码：297页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

出版营销是出版经营管理的核心内容，是出版人的基本职责之一，出版营销学是出版学知识体系的有机组成部分。出版营销学，是营销学的理论与方法在出版业的应用，其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。本书面向出版学专业本科层次，其内容以出版营销战术为主，战略面仅涉及目标市场。从学科知识结构看，本书包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等五大板块，其中，出版产品策略、价格策略、分销策略和促销策略是本教程探讨的重点。