本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。
如何定位图书的读者对象，如何给图书定价，如何组合出版产品，等等，本书从理论到案例做了全面的解读，不管读者是初入出版业的学生还是已从业的人员都可以从本书有所收获。
时代的发展日新月异，人们在营销领域的探索从未停止，并源源不断地为出版业的营销实践提供新思路和新方法。但是，出版业的营销实践是在出版行业的市场环境和运作规律中进行的，有其独有的特点和方法。本书力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版业营销策划人员和高校出版学专业学生学习使用。
笔者自2014年开始在北京印刷学院编辑出版学专业讲授《出版营销实务》课程。通过多年的教学实践，笔者对出版行业的营销现状有了比较全面和深入的了解，也触发了很多关于这门课程教学内容和教学方法的思考。这是写作本书的初动因。而教学中各种素材的积累是本书得以形成的基本保障。本书的七个部分基本涵盖了课程讲授的主体内容，书后提供的营销策划案写作模板旨在更加直观地展示各部分内容在一次营销策划流程中所处的阶段以及在整个营销策划中的意义。本书的后，笔者提供了一份学生的结课作业，内容是她们为自己策划的图书所撰写的营销策划案全文，以帮助大家更好地理解出版业的营销策划流程。
本书尤为突出的是实用性。实用意味着与时俱进。紧跟时代步伐讲营销，才能让人知道如何在当下做营销。数字技术的发展，媒介融合的革新，短视频的广泛运用，全民直播的汹涌浪潮，它们会给出版业带来怎样的变革?又会如何影响出版产品、价格、渠道和促销策略?笔者希望在书中提交一份答卷。但同时，由于当前新的出版营销现象层出不穷，笔者唯恐关注不及时理解不到位，并且缺乏足够的行业实践，学识水平和教学经验也十分有限，必然导致书中有诸多不足。凡有错误之处，恳请读者朋友给予批评指正。
本书所附营销策划案由北京印刷学院编辑出版学专业韬奋班2016级学生提供，她们是朱琳、阮曼琦、宋梦真、吕雅涵和杨雅君。在此表示由衷的感谢。感谢五位女生非常认真努力地完成结课作业，并无私提供文本供大家学习。
笔者相信，随着时间的推移，虽然书中的一些内容一定会被时代所淘汰，但我们的观察、实践和思考一直会延续。期待出版业未来更好的发展，期待出版业的营销有更多可以讲述的故事。
姜帆，湖北武汉人，毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学博士。曾任职于山东建筑大学艺术学院广告系，现为北京印刷学院新闻出版学院编辑出版系副教授。主持山东省社会科学规划项目一项，山东省高校人文社会科学研究项目一项，出版专著《数字传播背景下广告发展研究》，在《武汉大学学报（人文科学版）》《新闻界》《中国出版》等期刊发表学术论文数篇。
讲 出版市场营销环境
第二讲 出版市场细分和定位
第三讲 出版产品策略
第四讲 出版品牌
第五讲 出版价格策略
第六讲 出版渠道策略
第七讲 出版营销策略
附1 《营销策划案》写作大纲
附2 《花想容美妆的历史》营销策划案
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