不会写文案？产品没有好的销量？
本书是教会读者如何巧妙地写出能让产品销量暴增的文案。
营销企业创始人、作家吉姆·爱德华兹在本书中非常详细地分析了顾客各个方面的特性，以及很具体地分析了文案究竟该如何写、如何设置结构。书中的模板简洁清晰，教给读者学会组织销售信息，创造一种对话，让顾客产生购买行动。
能让产品获得百万美元销售业绩的文案写手并不全是天生的，让顾客心动并产生购买行为的文案所遵循的模式，是所有人都可以学会的。你可以使用和调整这些已被证明有效的模式，以快速创建适合自己产品或服务的文案。本书提供非常容易上手的写作形式，是一套能够帮你带来丰厚回报和利润的写作系统。
此书适用任何形式的文案创作，是你可以随时翻阅随时学习的文案创作工具书。
当我D1次萌生自己开公司的念头时，我什么都不懂，只知道想赚点钱。学习销售之后，我才开始发现很多东西决定了销售的成败，比如：创造一个伟大的产品、建立一个文案、吸引流量、创建列表，以及创作吸引人的文案。
当我了解到一家网络销售公司的发展，需要涉及前述诸多方面时，我实际上对这些东西充满了干劲和好奇，除了不太喜欢创作文案。哪怕别人反复跟我强调文案的重要性，我还是更喜欢专注于其他方面，抗拒文案的写作。
我能够创造出比竞争对手好得多的新产品，但很困惑为什么他们的销量一直能够超过我！我的产品明明更好，但为什么人们选择购买他们的东西，而不是我的东西。
在无数次跌倒在同一个地方之后，我终于开始意识到，或许使一家公司获得成功的关键因素，并不仅仅是优质的产品，而且在于这家公司能够创造出足够强烈的欲望，吸引客户不惜一切代价购买其产品。即一家公司能够创作出足够有吸引力的文案。这才是决定销售成功的关键。
Z终，我开始研究如何写出一份好的文案。
首先，我想要——必须要——理解人们购买行为背后的心理学动机。深入的研究让我意识到，所有成功的营销活动，实际上存在固定的模式，即所谓的套路，并学会了如何将这些套路应用到我想要销售的产品上。当我真正做出了转变，并开始掌握文案的创作秘诀时，我也注意到了一些非常有趣的事实……
创造一个伟大的产品，并没有让我发家致富。
建立一个令人叹服的销售脚本，也没有让我飞黄腾达。
吸引了如潮水般的客户，也没有让我腰缠万贯。
创建一个成功的名单，也没有使我日进斗金。
在我真正掌握文案的创作秘诀之前，所有这些东西都没有成效，因为：我想要卖出去的东西，都没有卖出去；我试图推动的客流量，没有达到预期的销售转化率；我建立的文案脚本，也没有成功说服人们购买我所售卖的东西。
Z后，是文案，终于成功地让我实现了致富梦。
这才是实现财务自由的加速器。
文案对公司盈利能力的影响，比其他所有因素都大。
吉姆·爱德华兹在几年前成为我的合作伙伴，当时他看了看我们与ClickFunnelsa平台的使命：激发所有企业家的潜力。有一天，他打电话给我，问我：“你想知道如何让所有的客户都更成功吗？
我问他怎么做，他回答说：“你需要帮助他们写出更好的文案。文案写好了，他们就会通过我们的渠道卖出更多的东西，他们就会成为ClickFunnels的忠实用户。”
以此为理念，他为我们的平台创造了一个强大的工具，叫作文案脚本模板。这个模板，帮助成千上万的企业家，完成了优秀文案的创作，哪怕他们对文案一无所知，而他们要做的，不过是点击一个按键……我已经看到这个工具，帮助那些线上业务从未获得成功的公司，Z终获得了流量、现金流，并成就了销售神话。
他开始着手写这本书时，告诉我说，他的目标是帮助更多人从零开始掌握文案的创作。这是一个看似不可能的目标，但如果有人能做到的话，这个人非吉姆莫属。
运用得当的情况下，这本书将能够帮你赚到更多的钱、服务更多的人、增加你的影响力，并让你能够按照预期的方式，改变自己的诸多方面。
身为文案的权威专家，吉姆的这本心血结晶，将教会你文案的创作技巧，使你受用终生。
不要像我一样，在跌了无数次跟头之后，才意识到掌握文字能力，调动语言的力量去说服人们购买你的产品或服务的重要性。请你一定要全身心地投入到文案创作的学习之中，因为这将是你此生能够学到的Z重要技能。
拉塞尔·布伦森
ClickFunnels和文案脚本模板的联合创始人
吉姆·爱德华兹
美国有名的营销企业家、作家，励志演说家、精英导师和教练。
在20世纪80年代后期，开始了他非常坎坷的销售生涯。在他毕业后的前18个月里，他曾从事7份不同的工作，包括销售：行李箱收音机、手机、保险、减肥产品和墓地。直到吉姆从事抵押贷款业务，他才发现了如何向人们推销他们想要的东西，以及在正确的时间、正确的地点、正确的销售文案的力量。
吉姆是电子书刚兴起时就在网上销售电子书的人之一。得益于他的爆款文案，他的电子书销售战绩辉煌，也因此吉姆登上了《纽约时报》《企业家》杂志，并获得了众多的线上和线下出版物的报道。
吉姆利用他的文案模型，在网上销售了数百万美元的产品、服务、培训课程和软件。他真正的职业兴趣所在，是帮助人们打造文案从而让业绩蒸蒸日上，同时能够与世界分享信息、产品以及价值。
前言
本书简介
秘籍 1 文案是什么，看这里你就清楚了
秘籍 2 我的文案创作之旅，意外又惊喜
秘籍 3 11 个有效问题，激发顾客强烈购买动机
秘籍 4 文案成功的必杀技——寻找这 5 个关键词
秘籍 5 培养优秀的文案创作思维，看这 3 条就可以
秘籍 6 写好文案标题，可以直接套用的 4 组模板
秘籍 7 在销售世界里，如何区分热、温、冷流量
秘籍 8 关注目标受众，准确找到理想客户的化身
秘籍 9 更好地撰写卖点，这里有“Z成功公式”
秘籍 10 激发客户的情感动机，是推动销量的真正动力
秘籍 11 无需等待，立即开始测试你的文案
秘籍 12 充分展开调研，了解熟悉你的客户需求
秘籍 13 撰写文案时，你常会犯的一个错误
秘籍 14 当产品还未获得他人推荐，该如何写文案
秘籍 15 文案结构排列，永不失败的 3 个公式
秘籍 16 视频文案、长文案、短文案，什么形式的文案比较好
秘籍 17 简单高效的 13 个步骤，教你写出惊人文案
秘籍 18 一击必中，轻轻松松写好广告电子邮件
秘籍 19 只要有了文案的初稿，编辑比写容易一万倍
秘籍 20 讲好产品故事，激发客户隐藏的欲望
秘籍 21 写文案要表达你强烈的意见，并坚持立场
秘籍 22 如何在文案中作出承诺，获得惊人销量
秘籍 23 拯救糟糕的文案，我有奇招
秘籍 24 陈述问题，在文案中如何正确呈现
秘籍 25 “隐形”广告，不宣而卖的秘诀
秘籍 26 外包文案时，需要解决的这些问题
秘籍 27 建立更高层次的共鸣，走进目标客户心里
秘籍 28 掌握广告的 5 个真相，精准抓住客户
秘籍 29 为什么我们需要创建一个好的“钩子”
秘籍 30 创建专属的成功案例库，让你如虎添翼
秘籍 31 写文案的Z目标，是为了赚钱
关于文案创作，你需要知道的一切
结语
当前图书最新荐购
