内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？
微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
自序 ９０％的弯路其实不必走
前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … ００２
第2 节 你要比同行快10 倍 … ００８
一、如何完成初稿 … ００９
二、如何让书稿的质量显著提高 … ０１０
三、提高画线率 … ０１１
四、关于结尾有个例子 … ０１３
第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … ０１５
第4 节 其实知识可以迁移 … ０１９
第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … ０２２
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … ０２３
二、金句和观点也可以使用硬组合 … ０２５
三、电影一样可以使用硬组合 … ０２６
四、新媒体也可以用硬组合 … ０２７
第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … ０３１
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做好定位 … ０４３
一、昵称 … ０４３
二、简介 … ０４４
三、内容垂直 … ０４６
第2 节 2 个绝招增加流量 … ０５１
一、蹭流量 … ０５１
二、押热搜 … ０５９
第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … ０６２
一、选题 … ０６４
二、内容 … ０６６
三、引爆热搜的2 个步骤 … ０６９
第3 章 微信
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … ０７８
开头模板1：问句式 … ０７９
开头模板2：对话式 … ０８２
开头模板3：点名式 … ０８４
开头模板4：自我剖析式 … ０８６
开头模板5：回扣标题式 … ０８８
开头模板6：名句式 … ０９０
开头模板7：用户留言式 … ０９２
开头模板8：时事热点式 … ０９４
第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨” … ０９６
结构模板1：1 个观点+ N 个事例 … ０９７
结构模板2：总论点+分论点 … ０９９
结构模板3：1 个观点+ N 个角度 … １０１
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹 … １０３
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … １０７
结尾套路1：概括式 … １０８
结尾套路2：点名式 … １１１
结尾套路3：名句式 … １１３
结尾套路4：排比句式 … １１４
第4 节 4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板 … １１８
4 步搞定故事 … １１９
3 点完善故事 … １２２
2 招引爆故事 … １２４
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … １２７
金句模板1：1221 句式 … １２９
金句模板2：1213 句式 … １３４
金句模板3：拆字法 … １３７
金句模板4：搜词法 … １３９
金句模板5：具象法 … １４０
金句模板6：否定法 … １４２
金句模板7：押韵 … １４４
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 … １６０
一、为什么要定位 … １６０
二、如何定位 … １６１
三、号设化运营 … １６３
第2 节 如何打造小红书爆款选题 … １６６
核心一：先找词，再模仿 … １６６
核心二：必火选题模式 … １６８
第3 节 爆款笔记的创作 … １７２
一、封面图 … １７３
二、标题 … １７７
三、正文 … １８３
第4 节 爆款笔记的种草 … １８８
一、选题 … １８９
二、占词 … １９２
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 … １９８
误区1：自嗨 … １９８
误区2：不够专一 … ２００
误区3：没有特点 … ２０１
误区4：没有梗 … ２０２
第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 … ２０４
一、年龄反差法 … ２０４
二、性别反差法 … ２０５
三、场景切换法 … ２０６
四、典故定位法 … ２０７
五、影视剧定位法 … ２０８
第3 节 选题：爆款的十大元素+四大选题法 … ２０９
一、选题的重要性 … ２０９
二、十大元素让用户自愿传播 … ２１０
三、热点日历选题法 … ２１５
四、高赞视频选题法 … ２１７
五、高赞图文选题法 … ２１９
六、高赞评论选题法 … ２２１
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … ２２４
一、构建人设的方法 … ２２５
二、昵称 … ２２８
三、头像 … ２２９
四、简介 … ２３０
五、视频封面 … ２３１
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金
结尾 … ２３３
一、黄金3 秒 … ２３３
二、2 ～5 个爆点 … ２３４
三、白金结尾 … ２３５
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 … ２４１
一、标题的重要性 … ２４１
二、疑问法 … ２４４
三、数字法 … ２４４
四、热词法 … ２４５
五、俗语法 … ２４６
六、设问法 … ２４６
七、电影台词法 … ２４８
八、好奇法 … ２４９
九、对比法 … ２５０
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … ２５２
一、如何运用留言区 … ２５２
二、给他人评论 … ２５４
三、给自己评论 … ２５５
第6 章 爆款H5
一、两个案例 … ２５８
二、爆款H5 制作的三个核心要素 … ２６０
第7 章 App
第1 节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通 … ２６５
第2 节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点 … ２６７
第3 节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制 … ２７０
第4 节 开屏三板斧，让你的App 人见人开 … ２７３
一、知名人物开屏：特征放大法 … ２７３
二、小人物开屏：特征关联法 … ２７４
三、品牌App 开屏：锚定参考系 … ２７６
后记 … ２８０
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