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市场营销理论与实务
定 价:38 元
丛书名:高等职业教育“十二五”规划教材·财经管理系列
作者:杨俊玲,黄志锋主编
出版时间:2014/3/1
ISBN:9787121222634
出 版 社:电子工业出版社
中图法分类:
F713.50
页码:229页
纸张:胶版纸
版次:1
开本:16K
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内容简介
编辑推荐
本书共分11个项目,主要内容为:市场营销概述、分析市场营销环境、分析市场购买者行为、市场营销调研与预测、市场调研、制定产品开发策略、制定价格策略、制定渠道策略、构建市场营销组织体系以及市场营销新思维。
本教材作为高职高专财经系列课程的实践教学用书,在理论教学“适度”、“够用”的前提下,高职高专层次应以实践为主,本书编写着眼于市场营销的基础知识和学生动手能力的培养,按照营销过程编排章节顺序,并增加大量案例和技能训练内容。本教材在内容的编排上分五个情境:“感悟市场营销”、“市场机会分析”、“目标市场决策”、“市场营销组合决策”和“市场营销管理与营销新思维”。在每一个项目的知识安排里都加入了大量案例和相关知识链接,丰富教学内容和激发学生的学习兴趣。
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