天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告_由国庆著，王振良编_9787552802856

　　《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》是一部极具可读性的介绍老天津广告文化的民俗文化著作。以作者本人收藏的老天津广告为载体，用图文并茂的方式向读者展示了近代天津多姿多彩的商业广告及商业、文化民俗，也从侧面向读者生动展示了中国近代社会生活丰富多彩的历史与风俗画面。

　　“老广告”开篇
　　杜鱼
　　2010年3月25日，《天津记忆》第36期推出国庆兄的专辑——《老广告：散落的天津日记》，其时我应国庆兄之请，于集前写下几段粗浅的文字。如今，在这部文稿基础上，国庆兄又挥汗如雨，大战炎暑，结合近年最新研究成果，对珍藏在故纸中的“天津日记”重新梳理，催生出这部《故纸温暖：老天津的广告》。承蒙国庆兄之不弃，仍欲以旧文冠诸篇首，故略述因缘如上。四年瞬息，转眼往事成尘，那时国庆兄已出版“八部专著”，而现在则十部也不止了。诸如此类“不当表述”，这里均不再修正，谨存原貌留旧痕如下。甲午入伏首日补记。
　　国庆兄要我为他的《老广告：散落的天津日记》写“序”，我当然不敢，自知还远没有这种资格。但因这本集子的诞生，与我对国庆兄的挤兑有些关系，因此盛情难却，还要哕唣几句。
　　在关注天津地域文化的中青年同好中，个个都是收藏里手，人人痴迷“第一手”资料，国庆兄自然也未能例外。然而，与多数人汲汲于乡邦文献不同，他走的完全是另一条路子，就是以老广告为主的纸品收藏——不仅数量上甚夥，其质量之精、价值之高更是一流的。这里所谓“价值高”，不是说能卖到多大的价钱，而是指这些藏品的文献研究方面的意义，也就是对历史和文化的见证程度。
　　在兄弟行中，国庆兄还有一个特出之处，就是他超人的勤奋，这让我们这些没有压力从不动笔的懒人无比佩服。他对自己的每件藏品都了如指掌，入藏考索之后，很快就会著文见诸报端，然后他会再研究，再深入，再著文，每张大大小小的纸片，最终都被他“吃光榨净”。国庆兄曾有一段时间，生活压力很大，身体也颇欠佳，他每天忙完公差私务，才能挤出有限的时间，把枕头垫在胸口，趴在床上进行写作。他的好几部专著，就是在这种条件下问世的。
　　国庆兄是研究广告的专家，他正式出版的八部专著中，六部都与广告文化相关，其中有的还走进大学课堂，成为广告学专业学生的必备参考书。他的这些广告学专论，虽然不乏天津的例证，但皆是站在全国视野来探讨问题，而余等编印《天津记忆》，更多关注于地域文化，也总想让国庆兄贡献一二。我已经忘记是在何种场合，大胆“点名”让国庆兄“回馈”家乡，写写“天津老广告”。国庆兄快人快手，不久就竣工交卷，虽然他一再谦称拖延了时日，但比我预想的还是提前了很多。
　　对于老广告研究，我是个地道的外行，不可能有什么深入的分析和评论，但国庆兄“吃光榨净”的精神，却是我们要努力学习的。他不放过边边角角的任何文字信息，一个再普通不过的词汇，都可能成为他研究过程中的新的线索，甚至由此引出一些重要发现。这本集子的深度、好处和趣味，都不待我多言，看官且快快翻过这一页，往下仔细品读就知道了！
　　言难尽意，国庆兄其谅我也。
　　2010年3月2日于沽上广雅之轩

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