口碑化:小米为什么能成功_王一恒陈卫中_9787229099565

基本信息

商品名称：口碑化:小米为什么能成功
出版社：重庆出版集团
出版时间：2015-09-01

作者：王恒
译者：
开本： 16开

定价： 35.00
页数：
印次： 1

ISBN号：9787229099565
商品类型：图书
版次： 1

**章　小米的“群众路线”：因为粉丝，所以小米
　　小米之所以能在成立不到五年的时间里成为中国手机行业的巨头，*关键的是因为其始终坚定不移地走“群众路线”，这让其具备了雄厚的粉丝资源。几千万粉丝通过对小米产品的疯狂热爱和抢购，帮助小米一步步建立了自己的商业帝国。可以说，没有米粉，就没有小米今天的霸主地位。
　　互联网思维的核心就是粉丝经济
　　几年前，百度一心做搜索，阿里一心做电商，腾讯一心做社交，它们之间毫无交集。但到了互联网时代，它们的扩展方向却在逐渐趋同，业务范围越来越相似——想方设法地贴近线上线下所有用户的7×24生活，引诱你、黏着你、占有你。
　　这也直接造成了互联网时代BAT之间的斗争白热化。这种现象的根本原因，是流量之争、数据之争，而这些争端的本质，其实就是粉丝之争。也就是说，互联网思维的核心就是粉丝经济。
　　粉丝是什么？传统意义上说，粉丝就是对某个品牌或者某个个人的忠实追随者。但是，在互联网思维泛滥的当下，粉丝已经不再是单纯疯狂追随某个品牌的群体，而是企业发展的重要基石。一个没有粉丝的企业，是没有任何影响力可言的。
　　也就是说，粉丝就是影响力。你有多少粉丝，你的影响力就有多大。
　　2013年11月1日，《财富》杂志公布了2013年“中国高管梦之队”名单。其中，雷军当选“首席营销官”。紧接着几天后，雷军在光棍节那天，用一个漂亮的成绩单回报业界对自己的信任和赞美。
　　在接下来的2014年双十一购物节上，小米再次闪耀全场，成为当之无愧的手机霸主。
　　据淘宝平台展示出的双十一*终销售数据显示，小米在单一品类当中是当之无愧的一枝独秀，排名第二的华为只能达到小米销量的约十分之一，其他品牌甚至可以直接忽略。这一天，小米吸金15.6亿，占天猫当天交易总额的3%。小米的成功，与素有新经济时代的营销高手之称的雷军领导有方不无关系。
　　但雷军坦称，小米的成功，靠的不是自己，靠的是“米粉”（小米的粉丝）。在小米整个发展时期，粉丝们功不可没。他们不仅是小米产品的忠实拥护者、消费者（资料显示，小米用户中重复购买小米产品的达到42%），还会参与产品调研、开发、测试、营销、公关等多个环节。
　　如果说小米在双十一取得的骄人战绩还带有一点幸运成分的话，那么2014年4月小米举办的米粉节活动，则充分证明了小米在粉丝文化方面的优势。因为在这一天，共销售小米手机130万台，总销售金额达15亿元。
　　这就是粉丝的力量。雷军是个非常聪明的人，他深知小米在没有天然优势的情势下要想冲出重围，杀出一条血路，就必须依靠米粉，米粉是提升小米手机影响力的直接力量。
　　在移动互联网时代，对所有企业而言，不管是传统的还是非传统的，粉丝群体都蕴含着巨大的经济能量。站在消费角度而言，粉丝更是“消费无底线”，只要他喜欢的，只要他认为值得去追随的，就愿意为之埋单。
　　所以，要想成为一家成功的企业，就应该学习小米模式，在管理运营、市场营销等过程中积极运用互联网思维，将粉丝文化和企业的发展紧密联系起来。
　　企业如果不明白粉丝就是影响力这个营销潜规则，不懂得“讨好”粉丝，不懂得让粉丝跟着企业“一起玩儿”，那么，就很难在这个营销为王的时代站稳脚跟。
　　小米粉丝不仅是粉丝，还是产品经理
　　一直以来，很多业内人士都在研究小米为何每次都能让用户尖叫的原因，很多人*后把这一原因归纳为小米之所以能让用户尖叫，是因为小米有雷军这个一流的产品经理。但是雷军并不这样

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基本信息 商品名称： 口碑化:小米为什么能成功 出版社： 重庆出版集团 出版时间：2015-09-01 作者：王恒 译者： 开本： 16开 定价： 35.00 页数： 印次： 1 ISBN号：9787229099565 商品类型：图书 版次： 1

基本信息

商品名称：口碑化:小米为什么能成功
出版社：重庆出版集团
出版时间：2015-09-01

作者：王恒
译者：
开本： 16开

定价： 35.00
页数：
印次： 1

ISBN号：9787229099565
商品类型：图书
版次： 1