随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，新媒体平台成为企业**的营销平台。 本书共7章。第1章重点介绍了新媒体和新媒体创作的概念和特征，引导读者全面认识新媒体行业；第2章介绍了新媒体内容创作步骤，让读者不仅能看到**的新媒体模式，也能看到该模式发展背后的脉络；第3章介绍了社会化媒体平台内容创作的技巧；第4章介绍了新闻消息创作；第5章介绍了新媒体微文学创作；第6章介绍了新媒体广告内容创作，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式，创作出流行的作品；第7章介绍了新媒体图文、图片和视频编辑的方法，引导读者根据需求，有针对性地提升自己的新媒体创作能力。 本书体系完整，讲解透彻，既可以作为高等院校相关专业新媒体课程的教材，也可以供广大新媒体行业研究人员和从业人员学习和参考。
本书为新媒体文案的入门级教材，从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，再通过营销实战训练，逐步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员。本书配套教学课件、170分钟教学视频、教学大纲等资源。
随着智能手机的普及，大部分消费者的注意力更多地转移到与手机相关的应用上，通过各种新媒体如微信、微博等社交应用与朋友进行沟通，并获得更多的资讯。企业的广告营销也随之从传统的电视、广播、杂志、报纸等平台更多地转移到新媒体阵地上，文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案人才的需求也随之旺盛，为此特编写了本书。本书主要建立在主流营销广告与传播学科的理论基础上，并结合国内外最新的相关研究成果及新媒体文案与运营的长期实践经验。因新媒体变化快速，日新月异，本书的内容需要结合实际情况参考。
本书共7章，包括以下内容。
第1章新媒体与新媒体创作概述，介绍新媒体形态，新媒体创作及其特征，新媒体记者的岗位职责与任职要求、职业要求、思维方式等内容。
第2章新媒体内容创作方法，介绍新媒体内容创作的基本步骤、标题的写法、开头的写法、正文的写法、结尾的写法等内容。
第3章社会化媒体平台内容创作，介绍社会化媒体平台内容的特点及创作要领。
第4章新闻消息创作，介绍新媒体新闻的特点、撰写方法以及相关案例分析。
第5章新媒体微文学创作，介绍新媒体微文学的概念、特征及创作要领。
第6章新媒体广告内容创作，介绍新媒体广告内容的分类、新媒体销售内容创作、新媒体传播内容创作。
第7章新媒体图文、图片和视频编辑，介绍新媒体图文排版规范、新媒体图片编辑、新媒体视频编辑。
本书从对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员。本书设置了大量的营销实战训练，让读者能够在讨论中启发思考，在拓展阅读中开阔视野，在营销实战训练中获得实践经验，从而真正让知识转化为自我的技能。本书作为新媒体文案的入门级教材，让读者拥有基本的技能，帮读者打开新媒体文案的写作大门。希望学习者持续努力，不断探索、学习，掌握更新、更好的文案写作技能。
本书由唐山广播电视台的薛龙编写。由于编者水平有限，加上时间仓促，书中难免有不足之处，欢迎同行和读者批评指正。
编者
2024年1月
第1章 新媒体与新媒体创作概述 1
1.1 新媒体概述 2
1.1.1 什么是新媒体 2
1.1.2 新媒体的形态 5
1.1.3 主要的新媒体平台 8
1.2 新媒体创作概述 10
1.2.1 新媒体创作及其特征 10
1.2.2 新媒体记者的岗位职责与任职要求 12
1.2.3 新媒体创作的职业要求 13
1.2.4 新媒体创作的思维方式 14
第2章 新媒体内容创作方法 17
2.1 新媒体内容创作基本步骤 18
2.1.1 准备及构思阶段 18
2.1.2 文字输出阶段 19
2.1.3 修改阶段 21
2.2 标题的写法 22
2.2.1 悬念式 22
2.2.2 目标指向式 23
2.2.3 数据式 23
2.2.4 对比式 24
2.2.5 逆向思维式 25
2.2.6 借势式 25
2.2.7 标题创作的误区 26
2.3 开头的写法 26
2.3.1 故事式 26
2.3.2 悬念式 27
2.3.3 提问思考式 29
2.4 正文的写法 30
2.4.1 总分总式 30
2.4.2 盘点式 31
2.4.3 递进式 33
2.4.4 穿插回放式 34
2.4.5 片段组合式 35
2.5 结尾的写法 36
2.5.1 神转折 36
2.5.2 融入场景式 38
2.5.3 金句式 39
2.5.4 话题讨论式 41
2.5.5 幽默式 42
第3章 社会化媒体平台内容创作 43
3.1 认识社会化媒体平台内容 44
3.1.1 社会化媒体平台及其内容 44
3.1.2 社会化媒体平台内容的特点 45
3.1.3 社会化媒体平台内容的作用 45
3.2 社会化媒体平台内容创作要领 47
3.2.1 微博内容 47
3.2.2 微信内容 48
3.2.3 社群内容 50
3.2.4 今日头条内容 51
3.2.5 短视频内容 54
3.2.6 社区内容 59
3.2.7 H5内容 60
3.2.8 音频内容 61
3.2.9 App内容 65
第4章 新闻消息创作 67
4.1 认识新媒体新闻 68
4.1.1 新闻概述 68
4.1.2 新媒体新闻概述 69
4.2 新媒体新闻撰写 74
4.2.1 新媒体新闻的撰写要领 74
4.2.2 新媒体新闻撰写的误区 83
4.3 新媒体新闻案例分析 85
4.3.1 新媒体消息案例分析 85
4.3.2 新媒体通讯案例分析 86
4.3.3 新媒体新闻特写案例分析 86
4.3.4 新媒体新闻专访案例分析 87
4.3.5 新媒体新闻时评案例分析 88
第5章 新媒体微文学创作 89
5.1 认识新媒体微文学 90
5.1.1 微文学的概念 90
5.1.2 微文学的特征 92
5.2 新媒体微文学创作要领 94
5.2.1 微小说的创作要领 94
5.2.2 微散文的创作要领 98
5.2.3 微诗的创作要领 101
5.2.4 微评论的创作要领 103
5.2.5 微电影剧本的创作要领 106
5.2.6 微电影剧本赏析：不分手协议 109
第6章 新媒体广告内容创作 113
6.1 新媒体广告内容的分类 114
6.1.1 按照广告目的分类 114
6.1.2 按照广告植入方式分类 114
6.1.3 按照受众分类 115
6.1.4 按照广告覆盖范围分类 115
6.2 新媒体销售内容创作 115
6.2.1 新媒体销售内容的特点 115
6.2.2 新媒体销售内容的内容框架 116
6.2.3 新媒体销售内容的创作要领 123
6.3 新媒体传播内容创作 124
6.3.1 新媒体传播内容的主要类型 124
6.3.2 新媒体传播内容的营销载体 126
6.3.3 新媒体传播内容的创作要领 127
第7章 新媒体图文、图片和视频编辑 129
7.1 新媒体图文排版规范 130
7.1.1 新媒体图文排版的作用 130
7.1.2 新媒体图文排版的原则 130
7.1.3 新媒体图文关系的处理 134
7.1.4 常用的新媒体图文排版工具 137
7.2 新媒体图片编辑 139
7.2.1 新媒体图片的使用原则 139
7.2.2 使用美图秀秀处理图片 140
7.3 新媒体视频编辑 150
7.3.1 常用的新媒体视频编辑工具软件 150
7.3.2 使用Premiere编辑新媒体视频 152
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