跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略 意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正 在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的 多边经贸合作模式，极大地拓宽了其进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配 置与企业间的互利共赢；对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易获取其他国家和 地区的信息并买到物美价廉的商品。
我国跨境电子商务在一系列政策的支持下迅猛发展，使得我国对跨境电商复合型人 才的需求量增加，此类人才需要熟知跨境电商供应链的各环节内容，掌握理论知识和具体 方法。本书梳理出完整的理论体系，并且介绍了跨境电商各环节涉及的方法，有利于学生 系统、全面地掌握跨境电商供应链相关理论、方法，有助于高校跨境电商复合型人才的培 养。目前，国内各本科院校陆续开设了跨境电商课程，但针对本科生、研究生的跨境电商 课程的教材较少。当前已有的跨境电商教材编写质量良莠不齐，内容五花八门，理论深度 不一，大部分教材以高职高专的学生为主要授课对象，与本科生、研究生人才培养目的相 匹配的教材相对较少。同时，目前已有的跨境电商教材大多数是阐述概念、平台类型，针 对已有跨境电商平台做简单运营性、操作性的阐述，而系统性和方法性的提炼不够，不利 于对本科生、研究生人才创新性思维的培养。
因此，为了全面适应我国跨境电商的发展和跨境电商课程教育需要，本书力图体现 以下特点。
（ 1 ）增强理论深度。基于现有的跨境电商教材和相关书籍，通过比较这些书籍的优 缺点，取其精华，去其糟粕，同时将跨境电商各环节涉及的国内外先进理论纳入教材中， 形成了跨境电商一般理论框架，增强了理论深度。
（ 2 ）系统性和方法性相结合。本教材从系统性和方法性相结合的角度重新构建跨境 电商教材的知识架构，如融入了跨境电商生态系统、跨境电商用户行为分析方法等，有利于学生系统思维和创新思维的培养。
（ 3 ）融入案例，以问题为导向。结合近年来的跨境电商企业与平台，抽取合适的内 容作为每章开头的引例，帮助学生更加容易地理解每章内容的主题，增加学习的兴趣；选 取合适的案例作为每章重点理论内容的案例分析，用案例引出每章节主题，准确把握案例 中蕴含的知识重点难点；设计有效的问题分析途径与思路，用问题引导学生对案例进行讨 论，并结合理论知识，使课程具有趣味性。
（ 4 ）体现“一带一路”和粵港澳大湾区特色。结合“一带一路”与粤港澳大湾区独 特背景，分析了“一带一路”和粤港澳大湾区的跨境电商发展情况、“一带一路”和粤港 澳大湾区供应链网络建设等内容，为“一带一路”和粤港澳大湾区的跨境电商发展提供理 论基础及方法支持。
（ 5 ）注重先进性。与时俱进，结合跨境电商新发展，纳入了新的商业模式、新技术、 新方法。同时，本书融入了大数据、区块链技术等新技术，把其对跨境电商的影响和跨境 电商的内容进行了应用和整合。
本书由王玉、屈挺担任主编。在编写过程中，广东新安怀电子商务有限公司梁锡钧 董事长对本书提出了宝贵的修改建议，提供了跨境电商实际企业、外贸综合服务等资料， 并参与了“跨境电商理论与实践”慕课的课程拍摄，在此表示衷心的感谢。另外，访问学 者胡廉，研究生朱玲玲、曾倩、付煜姝、王辉、张淇参与资料收集整理工作，在此表示 感谢！
我们对本书引用资料的各位作者表示感谢！同时，真挚感谢长期以来关心、帮助和 支持作者学习、工作与生活的各位领导、老师、亲人、朋友们！
由于可借鉴与参考的资料有限以及我们的知识水平有限，书中难免存在不妥与疏漏 之处，衷心地希望能够得到学界同人、实务界的朋友以及广大读者的批评指正，在今后的 教学实践中我们会使本书质量不断地得以提高与完善。
编 者
2023 年 9 月
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