把热爱运营成事业，把自己做成产品
在这个人人都是自媒体的时代，IP已经变成了一个价值符号、一个具备共同特征的群体、一部自带流量的内容。无论是一个普通的职员，还是一名家庭主妇、一个卖花的小店主、一个线下门店的导购员，都可以把自己的热爱运营成事业，把自己做成一个产品或品牌。个人IP就像一张名片，一张向陌生人递出的信用名片。个人IP积累到一定程度可以成为影响力，成为变现的重要途径。个人IP一方面可以增加收入，另一方面还可以让个人有目标规划，从而不断驱动自己向更深的领域、更大的舞台迈进。
从来没有一个时代像互联网时代一样，让我们有多维度、多平台去展示和经营自己的机会。通过打造个人IP品牌，来凸显自己的价值。这个时代，不仅有个人价值上升通道的长度和深度，更有罕见的赛道宽度。这个时代，个人不再只是组织中的普通或不普通的一员，还可以用更多元的身份去体验世界和实现自我。这个时代，每个人都有可能站到人生的金字塔顶端看美景，方式就是打造自我品牌，创建个人IP。
如果给个人IP下个定义，那就是围绕一个人人格魅力和成就而形成的专属于他的独特叙事体系和方法论。而且在他的领域里有一定的话语权，且对一部分受众有着较强的影响力，而这种影响力又最终成为资源和变现的途径。
个人IP的出现赋予了品牌新的内涵。品牌不再如高高在上的奢侈品般遥不可及，品牌第一次成了个人唾手可得的个性化标签。这样的标签可以通过网络迅速传播，从而影响更多志同道合的新个体。
个人IP的打造主要有两个策略：一是选择适合自己的赛道并做出差异化；二是选择细分领域 专业知识模式。在选好赛道和明确自己的定位后，可以圈定领域，输出优质内容，打造影响力。
当一个人打造的品牌IP除了能够解决流量问题，还能解决认知问题以及信任问题时，就能提高转化率。个人品牌IP是目前最有效的互联网连接器和流量入口。
真正想要赢得用户，让个人IP发扬光大，就要不断输出优质内容，通过各种渠道持续不断分享、不断利他、不断提供价值，进而触达并影响用户，让更多的用户可以通过你的个人IP内容、你提供的价值、你的品牌形象去看见你、认识你、了解你、熟悉你、认同你、信任你，进而购买你。如此，才能真正实现把热爱运营成事业，把自己做成产品的目标。
本书不仅探讨了个人 IP 的内涵与核心，更就如何打造一个有影响力的个人 IP 提出了自己的主张。个人品牌IP是以定位为中心，围绕着内层的长期利他、提供价值、增强信任，以及外层的渠道引流、输出内容、用户运营、变现赢利去打造。这就是一个较为完整的打造个人品牌IP的闭环，也是个人品牌IP的赢利逻辑。
未来，尽管我们做不了每个人都是自己的CEO，但起码可以在每个个体都有自己的品牌上做出更多尝试和可能性，这就是个人IP要进行打造和设计的意义。
第1章 个人IP的内涵与核心
个人IP自媒体 / 2
个人IP网红 / 5
个人IP粉丝数量 / 9
个人IP知识产权 / 13
个人IP单纯模仿 / 15
个人IP是圈层影响 / 19
个人IP是意见领袖 / 22
个人IP是释放价值 / 26
个人IP是辨识度、知名度、专业度和信任度的综合体现 / 29
个人IP是独特赛道中的差异化表达 / 31
第2章 打造个人超级IP的价值
普通人逆袭的通道和方式 / 36
放大自己的个人优势 / 39
展现独特风格帮助别人 / 42
提升能力，收获更多资源 / 43
聚焦流量，实现精准变现 / 46
个人IP更契合时代发展 / 48
第3章 个人IP塑造方法论
我是谁，梳理自身优势与特长 / 52
做什么，定位自己的IP方向 / 55
怎么做，文案、选题、封面的设定 / 58
谁来做，给个人IP一个角色定位 / 61
在哪做，选平台定基调 / 64
如何做，多平台运营和及时有效复盘 / 68
赚多少，以终为始变现为王 / 70
值多少，你带给别人的价值决定IP的价值 / 74
第4章 打造个人IP需具备的能力
表达欲，想说敢说乐于分享 / 78
影响力，自带气场成为意见领袖 / 80
统一性，人设和内容要和谐一致 / 84
稀缺性，与其更好不如不同 / 86
专业性，让人信服的知识才是硬通货 / 88
情绪力，调动粉丝情绪才有凝聚力 / 90
说人话，表达观点要能让人听得懂 / 94
第5章 个人IP内容脱颖而出的秘密
确认自己的知识领域和兴趣所在 / 98
具备解决别人痛点和需求的价值 / 101
吸引人的标题能够提高内容打开率 / 104
能被搜索到的标签和关键字 / 108
根据粉丝群体打造垂直内容 / 111
对内容有信心并力求与众不同 / 114
第6章 个人IP的底层逻辑是信任
为目标用户画像并让他们产生信赖 / 118
个人IP赢得信任的基础 / 123
成功打造个人IP的核心 / 125
能互动的粉丝才能转化 / 128
打动用户离不开讲故事 / 131
第7章 个人IP可选择的流量入口
想让内容有流量，就要明白平台算法 / 136
通过宣传与推广引流 / 138
公众号精准引流，吸引意向客户 / 141
抖音私域引流 / 143
玩转社群引流 / 147
短视频吸引流量 / 151
直播间引流涨粉 / 154
重视微信生态流量积累 / 157
打通线上 线下的全域流量 / 161
第8章 IP的终极出路是变现
直播带货 / 166
承接广告 / 169
短视频 电商 / 173
好物分享变现 / 176
知识付费 / 178
创造价值，打造社群经济 / 181
第9章 个人IP的成功离不开坚持和努力
超级个人IP离不开持续性输出 / 186
不要急于求成，坚定不移走下去 / 188
不断学习，输出倒逼输入 / 190
跟有结果的人学习，借鉴失败的案例 / 193
通过IP打造形成个人品牌 / 197
个人IP打造实现自流量创业 / 199
后记：作者故事 / 202
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