传播研究方法（第二版）

定　　价：58 元

• 作者：柯惠新王锡苓王宁编
• 出版时间：2022/9/1
• ISBN：9787565731945
• 出 版 社：中国传媒大学出版社

• 中图法分类：G206-3 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

《传播研究方法（第二版）》在第一版的基础上进行修订，包含八章内容，以丰富的案例讲解了传播学涉及的研究方法，包括抽样原理和方法、测量表的编制和问卷的设计、实验法、探索性研究的常用方法、描述性研究的常用方法、互联网调查法、资料的处理分析和报告的撰写等，分别从实战情境出发，对研究方法进行解析；对每一检验方法的讨论，都是从读者的视角出发，解释深入浅出。本书初版于2010年，面世后得到读者的广泛认可，主要作者柯慧新老师在学界具有较大的知名度与影响力。

作者介绍

柯惠新，中国传媒大学电视与新闻学院教授，博士生导师。中国传媒大学调查统计研究所所长，北京市第八届和第九届政协委员。部高等学校数学与统计学教学指导委员会统计学专业教学指导分委员会的委员。全国市场研究行业协会（CMRA）会长（第一届）。担任全国电视受众研究会和广播受众研究会的顾问、中国质量管理协会专家组成员、中国信息协会常务理事、中国现场统计研究会常务理事。

王锡苓，中国传媒大学新闻学院，教授、博士生硕士生导师。

王宁，中国传媒大学毕业生。

目 录

绪　论

第一章　科学的原理、科学研究的一般步骤

第一节　科学的概念、原理和科学研究

第二节　传播学与传播研究

第三节　社会科学研究的一般步骤

第二章　测量量表的编制和问卷的设计

第一节　测量的概念及分类

第二节　常用的测量量表

第三节　量表的信度和效度

第四节　问卷设计技术

第五节　应用案例

第三章　抽样原理和方法

第一节　抽样的基本原理

第二节　抽样的基本概念

第三节　抽样方案的设计

第四节　抽样技术的分类

第五节　确定样本量的方法

第六节　实用案例介绍

第四章　探索性研究的常用方法

第一节　文献分析法

第二节　二手资料的分析

第三节　观察法

第四节　小组座谈会

第五节　深度访谈法

第六节　个案研究法

第七节　投影技法

第五章　描述性研究的常用方法

第一节　抽样调查法

第二节　观察法

第三节　内容分析法（非接触性研究）

第六章　因果关系研究的常用方法实验研究法

第一节　实验研究法的基本概念

第二节　实验研究法的实施

第三节　实验设计

第四节　实验研究案例

第七章　互联网调查研究方法

第一节　互联网调查的基本类型

第二节　互联网调查的基本方法

第三节　互联网调查的优缺点

第四节　以网站为研究对象的调查方法

第五节　互联网调查研究应用案例

第八章　资料的处理、分析和报告的撰写

第一节　资料处理中常用的统计量

第二节　研究报告的撰写

主要参考文献

第一版后记