序一 快手，一个不容错过的时代风口
当5G来临的时候，短视频也好，直播也好，（快手）所能够服务的人群，服务的生活场景，服务的商业场景会变得更加广泛，更加深入，对这个世界带来的改变会更多。作为创业者，应该在风口来临之前就准备好，而不是在风口被所有人发现之后才去参与。
快手联合创始人、董事长兼CEO宿华
快手仅仅是一个短视频APP吗？
不！它更代表着一个视频和直播的商业时代，对于所有普通人来说，它是一个不可多得的财富迁跃的超级机会和风口！
2021年，快手的平均日活跃用户已突破3亿。尽管这一数据与抖音尚有一定的差距，但快手每位日活用户的日均使用时长为99.3分钟，用户黏性却更胜抖音一筹。
快手超强的黏性与其自身携带的巨大流量，令无数互联网从业者蜂拥而至，在奔跑争抢中追名逐利，幻想着有一天能够成为月入六位数乃至更多的超级网红，打造自己的品牌，创建出属于自己的商业帝国；同时也使许多富有激情与梦想的新媒体创业者和热爱短视频行业的创作者纷纷涌入短视频这个奇妙有趣的行业当中，并依靠着自己天马行空般的创意以及持续不断的创作能力脱颖而出，在狂揽粉丝的同时，攫取到属于自己的红利，以自身的经历书写出一个又一个财富传奇。而在这些先驱者的影响下，越来越多的普通人也逐渐想要推开快手的大门，寄望于自己能够成为下一个万人瞩目的网红达人，实现物质财富和个人IP层面的双丰收。
可事实是，如今的短视频赛道竞争已经趋向于白热化，即便是身后有着网红孵化机构包装、扶持的优质内容创作者想在短视频行业站稳脚跟也愈发艰难，更别提那些对创作短视频完全没有经验的素人小白。于是乎，我们经常能够看到有很多普通用户头脑一热，抱着试试的态度也在快手上拍起了作品，可由于此前完全没有短视频的创作经验，对于快手账号的前期策划和当下主流玩法以及制作流程等相关知识缺少一些基本的认知和概念，导致这群用户创作出的短视频作品无论从哪个方面看都缺乏竞争力，在与其他较为成熟的作品争夺流量池资源的时候往往处于下风，最终成为其他优秀创作型者C位出道的绿叶，既浪费了宝贵的时间，也消磨了创作灵感，更丧失了对短视频创业的激情与幻想。
想要成为网红达人，学习短视频制作基础知识和直播运营策划方法是非常重要的。正所谓：万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。那些在不少人眼中看似无用的短视频基础理论，实则决定了快手项目最终落地时能达到什么样的高度。只有创作者掌握这些知识，才有可能实现流量变现。
本书作者与采访团队在撰写前，已经有多年的快手实战经验，并积累了大量符合快手现状的一手素材和实操方法，同时采访多位活跃在快手上的知名网红达人，与他们进行了深入探讨；在保证快手新用户能够轻松阅读的前提下，针对不同情境，给出了相应的进阶玩法的介绍和创作方向的推荐。
此外，本书更注重趣味性和实战性，阅读本书你会发现，读书的过程就如同你与一群同样热爱快手、喜欢制作短视频的朋友在进行着一场深刻而不失简洁，风趣而不失严肃的头脑风暴，在研习快手基础理论知识的同时激发自己内心深处的创作灵感，让自己完全沉浸到拍摄短视频的策划及制定个人方向的工作之中。我们知道，很大一部分快手入门玩家的痛点在于前期起步艰难，各种方面的工作汇聚到一起不知从何处入手，很多人坚持很久也没有起色，难得要领。因此，为解决快手新用户的困惑，本书作者特意根据快手新用户的痛点，从海量实战资料中精心提炼做快手不可或缺的十一个环节，分别为快手规则前期准备选题策划爆款文案拍摄与制作吸引流量涨粉广告变现电商变现快手直播复盘，快手创作者有可能遇见的疑难问题在书中都能找到答案。
另外，本书作者更是有幸邀请到多位快手平台鼎鼎有名的百万级网红进行一对一访谈，他们是快手各领域创作者中的佼佼者，拥有着丰富的自媒体运营实战经验，在他们的访谈中蕴含着其成功的关键因素，并为读者朋友们提供了详细的创作思路，也解锁了多种不一样的快手实操技法，全程干货满满，是各位读者朋友在快手短视频创作之路上的指南针。
最后，本书主创作者及编委会成员由衷地向那些热爱快手、热爱短视频创作的读者朋友们送出真挚的祝福，愿你们的短视频计划能够成功落地，赚得盆满钵满。
序二 做一个有梦想又赚钱的快手号
在快手十周年的广告片里，黄渤以一个快手用户的身份将自己使用快手APP的感悟娓娓道来，视频同时也缓缓展开了其他快手用户的真实故事。这些勇于追寻生活意义的人，都怀揣着对未来的向往：
有着环球哥绰号的李新咏从环游95国到踏遍祖国大地，用执着和勇气完成挑战，让时间和生命不断丰满；
来自偏远农村的小伟，在工地做搬砖工时利用工地的脚手架健身，并凭借健身技术在快手课堂成为健身教练，为自己和他人创造更多可能；
被粉丝们誉为功夫小魔女的小汤圆，几乎每天都在为心中的格斗梦进行着不懈的训练。在镜头中，稚嫩的小汤圆笑着说自己长大后的梦想是成为一名职业运动员，在格斗项目里为祖国争得荣誉……
快手，让很多用户学会了勇敢表达。事实上，表达与抒情并不只是浪漫诗人们的权利。给予沉默的大多数表达和被看见的机会，同样意义非凡。快手作为一个观察者与记录者，为每一位个体创造并提供了一个被看到、被热爱的领域。快手联合创始人宿华曾在不同场合都抛出过类似的观点：每一位热爱生活的普通人都值得被看见。
快手用户女骑士阿甘，仿佛是一位活在风中的精灵，在她的作品中，独自一人跨坐在摩托车上，从华北到西北，从大理到川藏，上演了一幕现实版的千里走单骑。
快手用户开船的大橙子是一位跑船人，她将自己与父母的跑船生活放进了快手的视频里，从小船到大船，从运河到长江，于风浪间从容前行。因为快手，大橙子还收获了一段甜美的爱情和一个温馨幸福的家庭。
十年时间里，有数亿用户不断加入快手平台，他们共同打造出这个有温度、值得信任的网络社区。在这里，那些原来沉默的大多数，变得不再沉默；那些原来普通的人，变得不再普通；那些原来平凡的事物，变得不再平凡。在这里，每一种生活都散发着点点星光，被看见，被接受，被喜欢。
在陪伴用户成长的过程中，快手也在不断接受挑战与生长。自2019年6月开始，快手主动打响K3战役（冲刺3亿日活），并由此彻底拉开了一场与抖音的用户拉锯战。同样在这年，快手结束三年陪跑，终于成为2020年春晚独家互动合作伙伴，牵手央视为全国14亿观众服务。
在四处挥洒重金砸宣发广告的同时，快手官方团队也在重新审视着自己在用户心中的定位，在经历了无数次高层会议讨论后，最终根据快手文化打造出一套专属于快手的老铁经济，并全面开启直播带货，为5G时代的新电商做布局。可以说，在各大互联网企业电商蓬勃发展的当下，快手开启全民直播的计划并投入大量人力财力优化直播间功能，乃是顺势而为。
在已经结束的2021年6·18电商大促中，快手官方数据显示，快手端直播带货销售额破百万的直播场次多达2,439场，整个6·18期间快手电商直播活动曝光高达547亿次。而就在6·18电商大促活动开启的前三天，在江苏卫视、浙江卫视同步现场直播的《快手616真心夜》大型综艺性文艺晚会，累计观看人次更是超过了2.3亿，收视率达到3.54%，位列当晚综艺节目第一。绚烂夺目的明星表演、备受粉丝信任的快手主播、超真心10亿福利好礼……将人与平台、人与品牌方、人与人之间的信任营造至极致，让快手的商业生态变得愈发精彩。
不得不说，快手在长达十年的时间中成就了数不清的网络红人，同时也使更多素人前赴后继地涌向快手，在短视频的大风口前摩拳擦掌，跃跃欲试，他们迫切希望自己有一天也能够完成由素人到网红的蜕变。不过遗憾的是，并不是每个人都能抓住机会，实现梦想。究其缘由，恐怕还是多数人直到现在都不清楚快手的审核与推荐机制，也从未对短视频行业进行过研究。快手主流短视频的时长虽然只有短短的十几秒，但制作流程并不简单。正是着眼于这一点，我们为读者朋友创作了本书。
本书以深入浅出的方式呈现快手短视频精细化运作的每一个细节，手把手教导零基础用户打造出爆款短视频。本书既适合快手新用户、快手创业者、拥有一定粉丝基础的达人阅读，也适合希望借助快手平台实现商业变现的企业、品牌或商家阅读，还可用作高等院校市场营销、新闻传播等专业的学生培训教材。愿每位读者都能在阅读的过程中有所收获，同时也对那些在快手道路上勇敢追梦人予以最真挚的祝福。
第1章快手规则:弄清平台的底层逻辑和特点/ 001
快手平台的推荐算法/ 003
老铁文化的特点/ 005
原创短视频才能成为爆款/ 007
垂直，垂直，再垂直/ 009
快手用户重点在三四线城市/ 011
本章操作要点总结/ 013
第2章前期准备:做什么样的快手号，采取什么方式/ 015
差异化定位，用不同脱颖而出/ 017
自身优势是考虑定位的重要因素/ 019
个人单干不如抱团取暖/ 021
刚开始就要考虑好后期如何变现/ 025
账号名字让人一看就忘不了/ 027
本章操作要点总结/ 029
第3章选题策划:让快手短视频具有爆的潜质/ 031
熟知快手的几大热门领域/ 033
不能闭门造车，要多看爆款视频/ 036
掌握蹭热点的技巧/ 039
视频选题要形散而神不散/ 041
选题要有故事性，引发共鸣和参与/ 043
把握好快手短视频投放的时间/ 045
本章操作要点总结/ 047
第4章爆款文案:做出让人尖叫的快手短视频/ 049
感动用户的不是文字，而是感同身受/ 051
爆款标题的六大创作技巧/ 053
套公式，熟记快手30句有趣的文案/ 056
本章操作要点总结/ 058
第5章拍摄与制作: 让好的内容得到最棒的呈现/ 059
配备合适的拍摄设备/ 061
最好是真人出镜/ 064
视频转场的技巧/ 066
运镜拍摄技巧/ 068
各种特效的拍摄/ 072
积累和选择合适的配乐/ 075
封面制作和优化技巧/ 077
本章操作要点总结/ 080
第6章吸引流量:快手短视频引流的方法/ 081
人们口中的快手流量池究竟是什么/ 083
付费引流和免费引流/ 084
垂直领域下的精准引流/ 086
评论区引流技巧/ 088
懒人式玩法：不需创意，一样能吸粉百万/ 091
本章操作要点总结/ 093
第7章涨粉: 提高用户活跃度和黏性的技巧/ 095
粉丝的本质，是对价值的追随/ 097
为粉丝精准画像/ 098
百万粉丝和千万粉丝账号的特点/ 100
使用个性化的语言或动作/ 103
利用话题标签进行引流/ 106
利用连麦PK增粉/ 108
本章操作要点总结/ 109
第8章广告变现:通过植入广告与商家合作赚钱/ 111
接取官方的广告赚钱/ 113
入驻MCN机构，合作赚钱/ 116
快手短视频植入广告的技巧/ 119
本章操作要点总结/ 122
第9章电商变现:通过快手卖货赚钱/ 123
快手电商变现的准备工作/ 125
快手小店的开通和日常维护/ 127
如何根据粉丝特点选品/ 130
本章操作要点总结/ 134
第10章快手直播:新手直播破圈锦囊/ 135
快手直播的开通流程/ 137
直播间的布置技巧/ 139
直播带货所需的硬件设备/ 141
直播时音乐的选择/ 144
与老铁聊天唠嗑不冷场/ 146
挖掘痛点，激发观众消费/ 149
与粉丝建立信任/ 151
带货时介绍商品要多维度/ 154
本章操作要点总结/ 157
第11章复盘:不断总结反省，提升快手赚钱能力/ 159
快手复盘的重要性/ 161
主播应从哪些方面进行复盘/ 164
复盘工作的三大原则/ 167
快手头部主播是如何复盘的/ 169
本章操作要点总结/ 171
附录/ 173
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