大数据新闻传媒概论_尹章池,刘恒凯等_9787301332719_浙江大涵文化创意股份有限公司

本教材阐述新闻传媒和出版业大数据的生成、整合和挖掘利用，讲授精准新闻、精准出版和精准营销，实现新闻出版业的数字化转型和融合发展，是对新闻传媒前沿问题和世界出版惯例的积极回应、探讨与总结。因此，本教材教学体系内容新颖独特，居国内同行先进，可以弥补同类教材空缺。本教材改变过去单一垂直的理论模式，从新闻出版价值链、供应链、空间链描述立体且多元的产业链，展现数字出版时代的真实图景。站在世界发达出版强国和国际出版惯例的高度，讲授国际同行的最新成果，便于学生养成国际视野，掌握国际出版的惯例、方法和策略，着力培养本科生的专业意识、数据挖掘方法，从而提升就业竞争力。

第一章大数据时代的新闻传媒第一节大数据的产生、内涵与特征一、大数据的起源二、大数据的内涵三、大数据的特征第二节大数据充实新闻传媒场域一、大数据注入传媒数据意识二、大数据赋予新闻价值内涵三、大数据调整传媒产业格局四、大数据强化预测功能和传播效果第三节大数据创新新闻传媒业务形态一、大数据变革传媒思维理念二、大数据改进传媒生产方式三、大数据催生传媒生产主体四、大数据更新经营管理手段五、大数据融合传媒先进技术第四节大数据重塑新闻传媒商业模式一、大数据对新闻传媒价值主张的延伸二、大数据对新闻传媒市场定位的反思三、大数据对新闻传媒盈利模式的更替第五节大数据深刻影响新闻传播学研究范式一、大数据打通研究边界二、大数据改变研究思维三、大数据拓展研究路径第二章数据新闻的生产实践第一节从精确新闻报道到数据新闻一、从解释性报道到精确新闻报道二、从计算机辅助新闻到数据库新闻三、数据新闻的界定第二节数据新闻的生产理念、流程与创新一、数据新闻的生产理念二、数据新闻的生产流程三、数据新闻的生产创新第三节数据新闻的制作和传播一、数据新闻的内容制作二、数据新闻的内容分发第四节数据新闻的信息采集一、查询和获取公开发表的信息二、采集未公开发表的信息三、编辑室内的数据分析第三章数据新闻的可视化第一节数据可视化的类型和功能一、数据可视化的兴起二、数据可视化的类型三、数据可视化的功能四、数据可视化的新闻叙事第二节数据可视化的工具和流程一、可视化数据的类型二、数据可视化的工具三、数据可视化的设计原则四、数据可视化的生产流程五、数据可视化产品的类型第三节数据可视化的传受分析一、数据可视化产品的传播效果二、数据可视化产品用户的使用动机三、数据可视化产品的用户画像第四节数据新闻可视化的中外比较一、数据新闻可视化的发展环境二、欧美数据新闻可视化的模式与经验三、我国数据新闻可视化技术应用的问题四、我国数据新闻可视化的发展策略第四章数据来源与挖掘技术第一节数据挖掘的概念一、数据挖掘的界定二、数据挖掘是技术发展的必然产物三、数据挖掘是经济发展的有效手段第二节数据挖掘的数据来源一、关系型数据库二、数据仓库三、事务数据库四、其他数据源第三节数据挖掘的主要技术一、统计学数据分析二、机器学习三、数据库系统与数据仓库四、信息检索第四节数据挖掘中存在的主要问题一、数据挖掘的方法技术问题二、数据库的复杂多样化问题三、隐含的社会风险问题第五章大数据舆情第一节大数据舆情的概念与特征一、大数据舆情的概念二、大数据舆情的特征第二节大数据舆情下的媒介观一、微信舆情二、微博舆情三、大数据视域下舆论波成因分析第三节大数据舆情的监测与疏导一、信息源分析是舆情研判的基础二、大数据舆情受众的研判标准三、大数据舆情的监测和预警方法四、大数据舆情的疏导机制五、微博采取的大数据舆情预警技术第六章大数据广告第一节大数据广告的概念与特征一、大数据广告的概念二、大数据广告的特征第二节大数据广告的发展阶段和类型一、大数据广告的发展阶段二、大数据广告的主要类型第三节大数据广告的营销模式一、大数据广告市场二、大数据精准广告的产业链流程三、大数据精准广告的实现策略第四节大数据广告的生产制作流程一、主题创意二、广告构思三、文案写作四、图形选择五、编排设计第七章大数据出版第一节大数据出版的概念与特征一、大数据出版的演进二、大数据出版的概念三、大数据出版的特征第二节出版业对大数据技术的应用一、出版业对大数据的应用路径二、各出版领域对大数据的应用情况三、出版企业大数据应用的典型案例第三节大数据出版对出版业的变革一、大数据出版的系统商业思维二、出版角色的变革三、出版业务的变革四、出版营销的变革第四节构建大数据出版体系一、大数据环境下出版业的新动向二、大数据环境下传统出版业的新挑战三、大数据环境下传统出版业的新举措四、积极构建大数据出版体系第八章大数据营销第一节大数据营销的概念与特征一、大数据营销的概念二、大数据营销的特征三、大数据营销的应用价值与存在的问题第二节大数据营销模式一、大数据营销的思维方式二、消费需求的数据挖掘方式三、大数据营销模式变革第三节大数据营销策略一、互动式整合营销二、大数据精准营销三、大数据广告营销四、大数据营销策略实例第九章大数据知识服务第一节大数据知识服务的概念与特征一、大数据知识服务的概念二、大数据知识服务的特征三、大数据知识服务的概念模型第二节大数据知识服务的实现过程一、大数据知识服务的过程二、大数据知识服务的关键要素三、大数据知识服务的关键步骤第三节大数据知识服务的主要模式和发展趋势一、大数据知识服务的主要模式二、大数据知识服务面临的困境三、大数据知识服务的发展趋势

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