抖音电商2.0运营全攻略：内容创作×蓝V运营×直播带货×投放技巧_单凯_9787115590794

本书作者基于多年来在抖音电商领域的实战经验，紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势，全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法，旨在为读者提供一站式抖音电商解决方案，帮助读者解决抖音电商运营过程中的疑点、难点与痛点问题。全书分为5篇，共19章。第1篇包括第1~3章，主要阐述短视频拍摄、后期制作与内容策划等实战技巧。第2篇包括第4~7章，分别从实战攻略、内容转化、POI引流、投放DOU+4个方面剖析抖音企业号运营、品牌曝光、线下门店推广和上抖音热门的策略与方法。第3篇包括第8~11章，重点阐述带货团队、流程攻略、爆品攻略、引流攻略等内容，旨在帮助读者快速掌握直播带货的实战方法。第4篇包括第12~15章，重点讲解商品橱窗、抖音小店、抖音拼团、抖音团购等电商平台或工具的实战操作，如发布规范、入驻指南、后台管理、抖音团购功能的开通条件与步骤等。第5篇包括第16~19章，重点讲解巨量引擎、巨量千川、巨量星图、新抖等四大广告平台的操作技巧，帮助读者熟悉抖音电商广告平台，实现流量变现。本书适合企业运营人员、抖音电商卖家、主播、线下实体店家及其他对抖音电商感兴趣的学习者阅读与参考。

第 1篇内容创作篇第一章短视频拍摄：零基础入门拍摄实战攻略拍摄：抖音短视频拍摄的7个技巧 14 远程控制 14 调整速度 14 分段拍摄 15 利用合拍 15 对焦清晰 16 手动控制曝光和对焦 16 选对分辨率 16 构图：呈现最佳视觉的9个法则 16 中心构图法 17 对称构图法 17 垂直线构图法 18 水平线构图法 19 对角线构图法 19 引导线构图法 20 框架式构图法 20 S状构图法 21 九宫格构图法 22 光线：短视频拍摄布光的4种类型 22 顺光 23 侧光 23 逆光 24 顶光 24 运镜：拍出电影质感的4种手法 25 推镜头 25 拉镜头 25 摇镜头 26 移镜头 26 景别：掌握镜头语言的5种类型 26 远景（拍摄对象所处环境） 27 全景（人物的全身和场景全貌） 27 中景（指人物膝部以上） 28 近景（指人物胸部以上） 29 特写（指人物肩部以上） 29 第 2章后期制作：短视频制作流程与操作技巧封面：设置短视频封面的4个技巧 32 抖音短视频封面设置的基本要求 32 人物类封面的设置技巧 32 卖货类封面的设置技巧 33 特色文字类封面的设置技巧 33 标题：设置“吸睛”标题的5个要点 33 数字吸引 34 提出问题 34 引发争议 34 直接展示价值 35 紧随热点 35 背景音乐：选择背景音乐的原则与注意事项 36 选择背景音乐的3个原则 36 选择背景音乐的两点注意事项 37 剪辑：使用剪映的3种方法 37 剪映剪辑视频基础教程 38 如何使用剪映制作卡点照片视频 40 如何使用剪映添加字幕 41 特效：制作特效的工具 43 抖音自带特效工具 43 第三方视频特效制作工具 45 第3章内容策划：爆款短视频运营实战攻略定位：抖音内容定位的3个维度 50 账号定位：表现形式+表现领域 50 受众定位：精准洞察用户的痛点与需求 51 抖音内容策划的三大原则 52 选题：创意选题策划的5个要点 53 以用户体验为目标 53 做新鲜有创意的选题 54 选择互动性强的话题 54 借势热门话题 54 内容积极向上，远离敏感词 54 脚本：撰写短视频脚本的5个步骤 55 短视频脚本的三大类型 55 撰写短视频脚本的5个步骤 56 文案：创作短视频内容的6种方法 57 正面描写 57 侧面描写 57 夸张 58 借景抒情 58 衬托 58 白描 58 推荐：提升账号权重的3个技巧 59 利用抖音的推荐算法 59 巧避瀑布流 59 巧避归零推荐 60 第 2篇蓝V运营篇第4章实战攻略：抖音企业号运营操作技巧蓝V认证：抖音时代的流量洼地 62 蓝V认证权益解析 62 蓝V认证的四大价值 63 认证流程：企业号认证的操作步骤 64 试用版企业号与认证企业号的区别 64 抖音企业号认证流程 65 运营规划：掌握3H内容规划法 69 人格化打造：确定品牌风格与调性 69 整体运营：掌握3H内容规划法 70 三域曝光：构建品牌私域流量池 72 公域曝光的方法 72 私域曝光的方法 73 商域曝光的方法 74 第5章内容转化：提升品牌曝光率与转化率内容种草：内容营销的方法 76 哪些品牌适合做抖音营销 76 抖音内容营销的4种方法 76 KOL互动：有效提高品牌曝光率 78 提高播放量 78 提高转化率 78 信息流广告：广告的精准投放技巧 79 信息流广告的收费模式 79 抖音信息流广告的类型 80 抖音信息流广告的4种模式 80 如何优化抖音信息流广告 81 抖音挑战赛：激发全民参与热潮 81 新品共创 82 内容共创 82 整合营销 82 第6章 POI引流：线下门店推广运营实战攻略抖音POI：门店认领规则与流程 84 抖音POI的作用 84 抖音POI地址的认领规则 84 POI地址认领流程 85 POI引流：有效利用POI的3种方法 86 POI×DOU+：提升门店的曝光率 86 POI×团购：线上流量的高效转化 87 POI×话题：引爆POI内容流量池 88 第7章投放DOU+：抖音上热门的操作技巧实战教程：DOU+的基础操作与知识 90 DOU+的投放步骤 90 DOU+的投放目标 90 DOU+的审核标准与要求 91 DOU+的投放金额 92 运营攻略：投放DOU+的4个技巧 92 选对投放时间 93 观察短视频初始流量 93 精准投放 93 “小额多次”投放 94 视频加热：投放DOU+的两种思维 94 数据化思维 94 精细化运营思维 95 直播加热：直播DOU+的操作技巧 95 短视频DOU+与直播DOU+的区别 95 投放直播DOU+的操作方式 96 如何高效投放直播DOU+ 97 如何保持直播间热度 97 第3篇直播带货篇第8章带货团队：直播团队架构与人员配置带货主播：挑选主播的4个标准 100 商家与主播的合作方式 100 商家甄别优质主播的4个标准 101 主播助理：助理必备的5种能力或特质 102 主播助理的工作流程 102 主播助理必备的5种能力或特质 103 运营策划：直播方案的8个环节 104 确定直播活动主题 105 做好直播人员分工 105 确定直播时间和时长 105 确定直播内容 106 设置引导话术 106 确定直播间互动方式 106 打造直播间环境 106 确定直播间产品 106 直播场控：场控的4项职能 107 调节气氛 107 陪伴粉丝 107 维持秩序 108 复盘直播 108 第9章流程攻略：直播带货运营的实战技巧设备选择：直播间硬件设备选择技巧 110 手机设备、电脑设备 110 网络设备 110 辅助设备 110 灯光设备 111 其他设备和工具 111 场地布置：直播间装饰技巧 111 直播场地 112 直播间背景墙 112 直播间环境标准 113 前期策划：带货直播的准备工作 113 精准定位目标用户 113 制定直播脚本 114 挑选直播产品 114 确定直播时间 115 丰富知识储备 115 调整直播状态 115 带货法则：转化成交的技巧 115 直播角度 116 运营角度 117 复盘优化：直播后的数据化复盘 118 直播复盘的作用 118 直播复盘的5个环节 118 从客观数据看问题 119 第 10章爆品攻略：精细化选品的策略与技巧货品配置：产品规划的2个维度 122 前期准备 122 关键细节 123 靠谱货源：主播拿货的4个渠道 124 分销平台 124 自营品牌/联名 125 合作商 125 供应链 125 爆品逻辑：直播选品的七大思路 125 根据粉丝画像选择产品 126 根据达人内容垂直度选择产品 126 根据同行的带货情况选品 127 根据产品热度选品 127 选择卖点便于可视化的产品 128 选择领域内的周边产品 128 利用数据分析工具选品 128 第 11章引流攻略：提升粉丝留存率与转化率预告引流：直播宣传预热的技巧 130 预告直播时间 130 撰写直播宣传文案 131 站内引流+站外推广 132 连麦引流：瞬间引爆直播间人气 132 直播连麦的操作流程 132 直播连麦的技巧 133 内容引流：输出优质的直播内容 134 直播间封面 134 直播间标题 134 直播间布置 134 话术引流：主播与用户互动的方式 135 开场式互动 135 提问式互动 135 问答式互动 136 抽奖式互动 136 感谢式互动 136 第4篇电商实战篇第 12章商品橱窗：入驻流程与商品添加教程权限申请：商品橱窗的开通流程 138 商品橱窗的申请条件 138 商品橱窗的开通流程 138 橱窗管理：置顶/删除商品 141 直播分享：直播间商品添加技巧 141 进入主播中心 141 添加商品 142 发布规范：分享商品的注意事项 142 商品信息发布规范 142 如何正确分享商品 143 结算规则：商品结算与打款规则 143 抖音小店结算规则 143 第三方结算规则 144 打款方式与时间 144 第 13章抖音小店：入驻流程与运营操作攻略抖音小店：入驻条件与材料准备 146 抖音小店的入驻条件 146 商家主体入驻资质标准 148 入驻指南：申请流程与实战操作 149 登录抖音小店 149 选择主体类型 149 填写主体信息 150 填写店铺信息 150 资质审核 150 账户验证 151 缴纳保证金 151 设置支付方式 151 精选联盟：商家入驻的优势与条件 152 商家入驻精选联盟的优势 152 商家入驻精选联盟的条件 153 精选联盟更新规则后带来的影响 154 上架商品：商品创建流程与操作 154 创建商品 154 设置承诺发货时间 155 订单管理：查看订单状态的步骤 156 发货管理：发货流程与实战操作 156 确认相关信息 157 选择要发货的订单进行发货 158 服务管理：如何提升商家体验分 158 商家体验分的构成与计算方法 159 新版商家体验分对商家和达人的影响 159 抖音小店在新规下如何提升商家体验分 160 第 14章抖音拼团：拼团流程与操作规则抖音拼团：拼团介绍与拼团规则 162 拼团介绍 162 拼团规则 162 拼团流程：创建拼团活动的步骤 163 设置基础规则 164 选择商品 164 设置SKU活动信息 165 后台管理：拼团运营的实操技巧 166 查看拼团活动信息 166 编辑拼团活动信息 166 中止拼团活动 167 常见问题：抖音拼团的注意事项 168 创建拼团活动的限制规则和优惠叠加规则 168 部分商品无法创建拼团活动的原因 168 第 15章抖音团购：团购活动攻略抖音团购功能的优势与影响 170 抖音团购功能的优势 170 抖音团购功能对餐饮行业的影响 170 抖音团购功能的开通条件与步骤 171 抖音团购功能的开通条件 171 抖音团购功能的开通步骤 171 用户参与抖音团购活动的流程 172 抖音直播间如何添加团购活动 172 直播前 172 直播中 172 直播后 172 第5篇投放技巧篇第 16章巨量引擎：信息流广告投放运营攻略运营流程：账号搭建的实操要点 174 新建广告组 174 新建广告计划 176 新建广告创意 178 创意管理：素材创建与优化分析 179 素材创建：搭配高效素材制作工具 179 素材管理：让你对自己账户的素材了如指掌 179 素材分析：提供更多优化思路，解决两大分析难题 180 投放攻略：实现广告效果最大化 181 确定营销目标，满足差异化营销诉求 182 整合平台流量，实现精细化覆盖 182 高效内容生产，构建高效内容生产闭环 182 优化广告投放，满足不同目标用户的需求 182 实现转化闭环，支持广告主多样性转化目标 182 电商店铺推广操作攻略 182 电商店铺推广操作说明 183 电商组件选择 184 第 17章巨量千川：抖音电商一体化营销方案巨量千川：全方位赋能电商商家 186 打造电商一体化智能营销平台 186 号店一体：新场景下的电商营销 186 赋能直播：精准定向，高效引流 187 小店随心推：操作流程实战技巧 188 产品简介 188 功能介绍 188 开户资质要求 189 素材代投授权 189 资金充值 190 下单流程 191 PC端极速推广：操作流程与技巧 191 投放方式 191 转化目标 191 设置总预算 191 选择投放时长 192 定向人群 192 PC端专业推广：操作流程与技巧 192 投放方式 192 转化目标 192 投放时间 192 定向人群 192 智能放量 193 行为兴趣意向 193 类目 193 创意形式 193 第 18章巨量星图：全链路广告营销操作攻略巨量星图的任务类型与实战玩法 195 巨量星图的任务类型 195 巨量星图的优势 196 巨量星图的常用玩法 196 客户入驻：资质认证与注册流程 196 资质认证材料 196 对公验证材料 197 达人入驻：功能操作与任务流程 198 登录 198 功能模块 198 任务流程 199 MCN机构入驻：开通流程与操作要点 200 登录 200 功能模块 200 直播攻略：下单流程与履单流程 201 广告主下单流程 201 主播履单流程 202 第 19章新抖：电商数据分析与优化攻略素材选择：高效打造爆款短视频 204 有目标地寻找素材 204 寻找创作灵感 204 寻找音乐素材 205 选品实战：借助新抖打造爆品 206 如何发现直播间热卖商品 206 如何发现各时段爆品 207 如何通过抖音小店找到爆品 208 账号搜索：精准对接优质主播资源 209 搜索抖音号 209 我关注的直播 210 数据分析：商品数据查询监控 210 商品详情页 210 直播间数据 212 带货列表 212 直播流量大盘：实时同步直播带货数据 213 实时同步：一屏掌握直播数据 213 自定义直播看板：实时大屏私人订制 215 如何借助新抖筛选MCN机构 215 MCN机构搜索 215 找MCN账号 216

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