本书以服装商品零售市场为导向，以服装商品企划流程为主线，以服装商品营销策划为核心，结合国内外相关企业案例全面讲述服装商品企划。主要内容包括：服装商品企划基础知识、服装品牌创设、目标市场设定、环境分析与流行预测及市场调研、服装品牌理念风格的设定、服装商品企划的总体设计、服装商品采购与品类管理、服装商品波段上市组合、服装商品营销策略、网络营销服装商品文案策划、服装商品库存管理与促销、服装商品视觉营销。本书理论联系实际，富有可操作性，是服装商品企划综合性专业书籍。
本书为“十四五”职业教育部委级规划教材、浙江省普通高校“十三五”新形态教材，嵌入视频、课件、任务、拓展知识等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合，是实现线上线下结合的新形态教材。本书既可以作为高等院校服装专业的教材，也可以成为服装商品企划专业人员的业务指南，还可供服装品牌策划、设计运作和营销管理等从业人员阅读参考。
张 虹，教授，工艺美术师，杭州市“131”中青年人才，杭州市高层次人才。毕业于浙江理工大学，硕士学位，博士研究生在读。现任教于杭州职业技术学院服装设计（时装零售与管理）专业，从事高校教育工作二十年，获得杭州市黄炎培职业教育杰出教师奖、杭州市优秀共产党员等多项荣誉。主要研究时尚品牌传播与管理、服饰文化与艺术，在CSSCI、核心期刊上发表30多篇学术论文，2篇论文被权威一级期刊摘编，主持省级、市级及横向课题20多项，获得杭州市社科学术和咨政年会优秀成果一等奖，杭州市社会科学优秀成果二等奖、三等奖多项。代表性专著与部委级规划教材由中国纺织出版社出版《服装商品企划》《服装搭配实务》，被评为部委级优秀教材三等奖。
服装消费已经进入品牌消费阶段，企业必须先做好商品企划，这是品牌建立与发展的基础——服装商品企划是品牌为王的基石。
未来服装产业发展的重点将指向服装商品企划、设计创意、品牌管理等具有高附加值的环节。因此，高等院校服装专业需要培养能够胜任服装商品企划、品牌营销推广等工作的专业人才，《服装商品企划》课程教材建设的意义日益凸显。
服装商品企划是一门综合性较强的学科，本书分四个项目、十二个任务讲述相关内容。项目一为服装商品企划的前期准备，概述服装商品企划基础知识、服装品牌创设、目标市场设定、环境分析与流行预测及市场调研。项目二为服装商品企划方案设计，系统讲述服装品牌理念风格的设定、服装商品企划的总体设计。项目三为服装商品企划的组织运作，是本书的重点和特色，共分四个任务，分别为服装商品采购与品类管理、服装商品波段上市组合、服装商品营销策略以及网络营销服装商品文案策划。此项目运用大量的实例分析，并辅以图片、模板，以全新的视角阐述服装商品企划的核心内容。项目四为服装商品库存管理及视觉营销，讲述服装商品库存管理与促销、服装商品视觉营销。此项目列举服装商品库存管理与促销的具体方法，给学生展示切实可行的服装商品视觉营销操作范例。全书以工作任务串联整个服装商品企划操作流程，强调服装商品企划环环相扣的时间性特征。
注重内容的可操作性是本书的宗旨。全书以大量的实例、图表辅助理论的阐释，力求内容生动实用、形式丰富多样，使理论对实践的指导意义更加凸显。
编著者张虹教授，主要从事时尚品牌传播、服饰文化与艺术的教学与研究，总结多年来在服装商品企划的教学实践成果，以及浙江省普通高校“十三五”新形态教材建设、“十四五”职业教育部委级规划教材建设、百门优质在线开放课程建设等项目成果，将教材、课堂、教学资源三者融合，实现线上线下结合的新形态教材。
本书得以顺利出版要感谢杭州职业技术学院以及同事们的帮助，感谢中国纺织出版社全体职员的辛劳工作，还要特别感谢出版社编辑对本书的把关与润色。《服装商品企划》教材建设任重道远，课程改革需要与时俱进。因编著者能力有限，本书错误或疏漏之处难免，敬请读者指正！
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