《危机与变局——中美报业转型比较研究》一书从理念、实践、社交媒体客户、经营、内容付费等多角度，全方位介绍了中美两国纸媒代表报纸数字化转型的具体过程，并对二者的转型之路进行了比较、分析，以期更好地为中国传统媒体面对新形势的转型之路提供借鉴。
本书的出版，理论和现实意义兼具，并对推动传播学、新闻学等的发展有积极作用。面临数字时代的出版危局，其中体现的对传统媒体的探索和成果，如Ａｐｐ、广告、付费等形式，都是数字优先理念的体现，都值得进一步学习、思考和实践，并不断开发新的转型实践，推动中国报业的困境新生。
“望远镜”的酣畅感与“显微镜”的透视感
张志安
深圳大学辜晓进教授是一位资深媒体人，一位新闻实务教学专家，一位中美报业转型的观察家。他的《走进美国大报》《重走美国大报》系列著作曾获中国新闻史学会“卓越学术奖”，这个沉甸甸的奖项，体现着他从资深媒体人向优秀学者的成功转型，也彰显着他对报业转型和报人精神孜孜不倦的观察与呵护之情。
最近，诲人不倦、笔耕不辍的辜晓进教授又拿出了一本新著《危机与变局：中美报业转型比较研究》。在这本书中，他带着鲜明的问题意识，运用案例分析、深度访谈、问卷调查等多种方法，结合大量一手调研资料，深度细致地剖析中美报业转型的异同。他对中美报业长期的贴近观察和深刻洞察，化繁就简地体现在一系列富有洞察性的观点中，笔者有幸先睹为快，忍不住摘编一些精彩论述与大家共赏：
——从融合转型过程看，中美报业经历的融合发展阶段有同有异。中国报业大致经历了报纸创办网站和电子版、报纸内容数字化与手机报、报纸与社交媒体及移动智能终端融合共三个阶段，美国报业基本未经历手机报阶段。辜晓进教授指出，“在两国互联网的发展进度基本一致、报业数字环境大致相同、报业融合发展的脉络大体相似的情况下，报业的融合转型效果呈现较大落差。”
——从起跑线的角度看，中美报业的数字化融合转型存在“时间差”。美国报业早在互联网诞生并商用化前，报业经济还处于强盛期和快速增长期时就开始进行多种尝试，而中国报业的“触电”则始于互联网上用化之后，而且初期主要是电子版等比较单一的形式，进入21世纪后两国报业的发展才逐渐趋同。为此，辜晓进教授仔细追溯了中美报业转型的源头，并指出：“从这个意义上讲，中国报业危机意识和融合意识的觉醒，比美国同行晚了约15年。”
——从数字化发展的观念看，中美报业对“数字优先”理念的贯彻各有侧重。近年来，美国报业对这一战略的实施力度有所加强，并促进了转型效果的全面改观。辜晓进教授的调研显示，尽管国内报业的主流基本认可这一战略，一批“中央厨房”的建立也表明从理念到实践的转变，“但真正常态化践行这一理念者，仍是少数。大多数报纸仍未脱离以纸媒为中心的生产流程。”
——从社交媒体运营实践看，中美报业经历的阶段相似、运营效果差异显著。辜晓进教授研究发现，中美两国的报业在利用社交媒体方面，都经历了从将其作为新闻来源、将其作为新闻分发平台，再到通过其拓展受众规模的共同阶段。“所不同者，中美报业在利用社交媒体方面，无论是起步时间、平台数量还是账户规模，都存在较大差异。”美国报业的社交媒体运营，可用的大型社交平台多、各报开设的社交账户多。中国报业由于平台稀少、高度集中，粉丝量则显著高于美国报业。
——从客户端运行角度看，中美报业的应用场景和传播效果有所不同。其中一个突出差异点是美国报业的客户端，与母报品牌具有较强关联性，而中国报业的客户端出现了“异名化”特点，即APP的名称与创办该APP的报纸名称完全不同。此外，中国报业客户端的内容强调集团内不同报刊内容的聚合，收入和盈利方式不像美国报业那么多样化。
——从商业模式的探索看，中美报业在原创内容收费方面差异显著。两国报业都强调扩大数字平台的受众规模、开发和拓展数字端广告、在发行和广告之外开辟第三种收入来源。但中美相比，“第一点在扩大受众规模上是完全一致的，但在内容收费方面中美差异巨大；第二点是美强中弱，第三点是各有千秋。”辜晓进教授还强调，探索建构新的商业模式是报业在数字时代自我拯救的关键要素。其中，付费墙在美国报业逐渐普及，在中国，则只有少数报纸真正在持续探索。
在本书的最后一章，辜晓进教授将中美报业融合转型的启示概括为四点：起点不同而理念趋同、移动传播仍大有文章可做、数字广告拓展需要创新思维、内容付费需因报而异择机而行。纵观全书，读者可以从宏观、中观、微观等不同层面全面细致地把握中美报业融合转型的轨迹、趋势和挑战，既可以获得结构性层面“望远镜”般的酣畅感，又可以感受到细节、案例和数据层面“显微镜”般的透视感。
令人感佩的是，作为中美报业比较研究的一部力作，本书从始至终贯穿着观察视野的跨文化思维、现象剖析的在地性立场。掩卷沉思，辜晓进教授针对中美报业的深入分析，给正在探路前行的从业者带来启示：保持危机意识，坚守专业使命，大胆实验探索，报业融合转型这份考卷没有标准答案。同样，这本书也给诸多数字新闻业的研究者带来启示：保持政治经济学的整体视野，立足国家和社会的具体语境，以在地经验的厚重描述为基础、去建立国际对话的理论阐述，应是共同的努力方向。
（作者为中国新闻史学会应用新闻传播研究分会会长、中山大学传播与设计学院教授）
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