品牌标识的空间效应

定　　价：46 元

丛书名：中国对外开放与全球治理研究

• 作者：刘钾
• 出版时间：2022/2/1
• ISBN：9787521828474
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F760.5 

内容简介

本书的主要研究内容包括七个部分：章结合本书的现实背景和理论背景提出研究问题，确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点，建立论文的整体研究框架，明确研究方法与技术路线；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章针对本书提出的研究问题，构建了“品牌标识—空间隐喻—品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至六章分别对三个研究（品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向）进行实验设计，提出实验的总体思路，对实验材料进行设计和前测，然后进行变量的定义与选取，接着进行正式实验的设计，对量表进行信度和效度检验，检验研究假设、验证实证模型，后分别对实验结果进行分析；第七章在上述实证分析的基础上，总结了本书的结论并进行深入讨论，提出本书的理论贡献和主要创新点，阐明本书的管理学启示和营销借鉴，后梳理了研究不足和未来的研究展望。

作者介绍

刘钾（1989-），女，湖北武汉人，中央财经大学助理研究员，北方工业大学工商管理专业学位校外指导教师。先后于2011年、2013年在中央财经大学获得管理经济双学士学位、经济学硕士学位，自2016年-2020年在中央财经大学商学院跨国公司管理专业就读博士研究生，在校期间获得第十五届中国管理学年会优秀论文、中央财经大学龙马学术之星等多项荣誉，2020年6月获经济学博士学位。主要研究方向为战略品牌管理、消费者行为、大数据营销等，曾在Frontiers in Psychology、中央财经大学学报等国内外学术期刊上发表多篇高水平中英文论文，参与本领域多项国家基金及省部级基金的研究工作。