“羊城”引爆新广州：“羊城新八景”的策划与运营

定　　价：38 元

• 作者：周建平
• 出版时间：2012/8/1
• ISBN：9787549106219
• 出 版 社：广东南方日报出版社

• 中图法分类：D619.651 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开

内容简介

周建平所着的《羊城引爆新广州：羊城新八景的策划与运营》将整个活动概括为「飓风行动」，包括「摩天岭」战役、「TNT」爆破、「喀秋莎」火炮、全媒体计划等12项计划，招招出奇，妙趣横生，扣人心弦，幽默睿智。《羊城引爆新广州：羊城新八景的策划与运营》从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了「羊城新八景」评选成功的原因，生动记录了广州城市重大的文化事件，是城市营销政府公关的绝佳范本，媒体界大型策划的实操宝典。

目 录

序一（陈少峰）

序二（林如鹏）

序曲 春天来到了战场

一、捕捉灵感的黑猫

二、那些执着的身影

三、品牌运作的典范

第一章 「闪击」，万众瞩目

一、山雨欲来

二、漂亮的「闪击战」

三、战略「预热」

第二章 「八景」PK「百景」

一、异军突起

二、同城胶着战

三、雪球越滚越大

第三章 「飓风」行动

一、「飓风」行动

二、代号「夜莺」

三、正面出击，精准设计

第四章 「摩天岭」战役

一、盛世盛举，恰逢其时

二、抢占「摩天岭」

三、竖起「风向标」

第五章 「TNT」爆破

一、民意民心，倒海翻江

二、引爆「炸点」

三、满城尽议「新八景」

第六章 唱「牧歌」打「游击」

一、谁不说俺家乡好？

二、羊城故事多

三、「游击」战术显神通

第七章 「无名川」计划

一、「官方主办」VS「媒体主办」

二、选「八景」VS选「百景」

三、 「新旧分开评」VS「新旧一起评」

四、单独景点VS景点打包

第八章 「校园达人」

一、走出象牙塔，发掘新价值

二、紧扣社会热点

三、引起省委书记关注

第九章 新大陆交响曲

一、瞬间创意，海阔天高

二、老外眼里什么是景？

三、华侨精英看「八景」

四、华文媒体给力「新八景」

第十章 「喀秋莎」火炮

一、「包围」与「反包围」

二、网投风暴，席卷全城

三、专家泰斗，激情论辩

四、羊城处处，今夜无眠

第十一章 嘹亮「集结号」

一、「飓风」的回响

二、品牌升级，创意争锋

三、看，又是狼来了！

尾声 来，吸口烟吧！

附录

「羊城新八景」--「飓风」行动攻略一览表

让创意与品牌相生相长（周燕群）

「羊城新八景」荣登北大讲坛（郑蕾）

特别鸣谢