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广告策划与创意
本教材的内容共分为六个训练项目,项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写,提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能;项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告,让学生了解广告调研的内容和实施过程,掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能;项目三介绍广告媒体策划的知识,让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习,让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能;项目四介绍广告创意基础知识,让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上,掌握广告创意产生的过程;项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识,让学生在了解当下最新的媒体传播方式的特点,并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程;项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析,拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。
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