中国公募基金行业经历20余年发展，已经初具规模，更曾一举跃升20万亿元以上。基金正日益成为个人投资者重要的财富管理渠道。过去十年，投资者对基金的投资依赖性整体趋强。近来，基 金投资更是频上热搜，甚至出现了基金经理娱乐化、饭圈文化等。基金市场呈现了典型的“叙事经济学”的特征，情绪占了上风，导致“基金挣钱，基民不赚钱”的怪圈一直并未被打破。
从经济学的角度看，一个大的市场，就是一个天然的实验室。很多经济学理论，就是来源于经验研究。中国这个大的市场，已经可以为佐证很多经济学理论提供翔实的案例和数据，甚至可能会推动经济学理论的向前发展。而基金市场算是其中的典型。
该书基于中国基金投资这个市场，从行为金融学理论的角度，对基金个人投资者行为特征、心理因素、群体分布等进行透彻的分析。对个人投资来说，这是了解基金的很好指南；对基金公司来说，这是比投资者画像更深刻的分析，更有助于了解基民，有助于推出更符合需求的金融产品；对监管者来说，了解基民才能更好地教育、引导和监管，而不至于造成更大的系统性风险。
适读人群 ：个人基金投资者，基金公司，金融监管部门，政策制定者 如何避免中国基金行业“基金赚钱，基民不赚钱”的怪象，提高个人基金投资者收益
在取消刚性兑付的新背景下，提高对基金投资者的教育水平，引导投资者正确的理财观念，以确保金融行业的稳定发展
经济学博士，银华基金管理股份有限公司总经理。中国证券投资基金行业最早的从业者之一，从业经验超过20年。先后就职于中国工商银行总行、中国农村发展信托投资公司、南方证券股份有限公司基金部。此外，兼任中国基金业协会理事、《中国证券投资基金年鉴》副主编、《证券时报》第三届专家委员会委员。;.;杨宇，华宝证券研究所所长，上海市青年金才，中国证券业协会优秀课题作者，具有16年金融、互联网等从业经历；为多家大型银行及理财子公司资产提供基金研究服务，同时担任农行等机构的外部智库专家。
前言
第一部分公募基金行业与行为金融理论概述
第一章公募基金行业概述及投资者行为变迁4
第二章现代金融学与行为金融学概述
第二部分基金投资者行为的调查问卷研究
第三章权益基金投资者的基础画像
第四章权益基金投资者的行为偏差
第五章权益基金投资者的行为特征
第三部分基金投资者行为的实证研究
第六章 基金个人投资者交易行为特征
第七章 基金市场的“聪明钱”效应研究
第八章 基金市场投资者行为偏差的实证研究
第九章 基金投资者行为的影响因素分析
第十章 基金营销、基金投顾与投资者行为
第十一章 投资者历史业绩、市场基准与投资者行为
第十二章 通用教育、特定教育与投资者行为
第十三章 基金投资者行为调研、实证与实验研究的比较
第十四章 行为金融学对基金投资的启示
第十五章 加大投资者教育与买方投顾服务
第十六章 公募基金产品的设计
第十七章 公募基金产品销售机制的建设
第十八章 结束语
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