张殿元,中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授,博士生导师,复旦大学新闻学院院长助理、复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、上海广告协会副会长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、中国新闻史学会公共关系学分会常务理事、广告与传媒发展史分会常务理事、虎啸商学院研究员、皇玛商学院研究员、胖鲸智库未来品牌研究顾问,国内多项广告和公关赛事评委。主要从事品牌创新、危机管理、数字营销和智能广告等方面的教学和研究。
肖广胜,实战派广告人,对策略、创意、传统广告、社会化营销有独立见解。有十余年创意广告从业经历,丰富的外资、本土一线品牌操盘经验,服务品类涉及汽车、金融、电器、电商、快消、通讯、服装、地产等。
序一 站在营销时代转折点的创意人 张国华 / 3
序二 致青春、致勇气、致创意 ?莫康孙 / 6
序三 各有黑调 ?金定海 / 9
1.寻找品牌DNA
OnBrand 工作室陈耀福 / 13
2.走在悬崖边上
FARFAR FILMS 创始人、导演李兆光 / 32
3.突破自己,走出局限
佛海佛瑞(?Fred&Farid)上海合伙人、执行创意总监黄峰 / 55
4.用创意改变世界的鬼才体验设计师
成班好人工作室(GPB)创始人、创意主席林文质(Alvin Lim)? / 71
5.广告从创意开始,?又回归创意本身
天与空创始人兼中国区首席执行官杨烨炘 / 88
6.广告界的艺术家,创意界的匠人
九曜(The Nine)创始人、首席创意官熊超? / 104?
7.一个广告创意人的坚持与守望
H&H Creative广告创始人李丹 / 124
8.不做创意人,只做创造者
W公司创始人李三水 / 146
9.人生处处有门
okk.创意咨询创始人、CEO 王小塞 / 169
10.广告界的故事大王
胜加广告总经理、首席创意执行官马晓波 / 189
11.全球思维,中国市场
F5 创始人范耀威 / 206
12.让生活成为创意灵感的不竭之源
MATCH·马马也联合创始人&创意合伙人孙涛 / 223
13.广告界的少数派,生活中的艺术家
KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰(Kama Zhang)? / 237
14.站在故事背后的广告人
上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源? / 255
15.广告是可以达到艺术高度的
oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272
16.成为有趣的人,做不安分的创意
技能冷却(COOLDOWN)合伙人、首席执行官蔡萌? / 284