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定 价:58 元
- 作者:陆淳鸿
- 出版时间:2021/8/1
- ISBN:9787309158335
- 出 版 社:复旦大学出版社
- 中图法分类:F713.50
- 页码:
- 纸张:胶版纸
- 版次:
- 开本:16开
本书以营销管理过程为主线,结合理论前沿,特别是数字营销的进展,系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析(SWOT)、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理,以及营销的前沿理论,即SWOT STP 4P的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读性和趣味性强。 本书既可以作为市场营销、会计学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材,也可以用作企业管理、会计学等专业硕士研究生的教材,还可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参考书。 |
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