第1章 新媒体文案的从业素养. 2.
1.1 新媒体文案的概念....
1.1.1 什么是新媒体...
1.1.2全新认识新媒体文案...
1.2 新媒体文案的特点及类型 ..
1.2.1新媒体文案的特点
及重要性......
412.2新媒体文案常见的类型..
1.3新媒体文案岗位及素养...
1.3.1新媒体文案岗位要求 2.5
及职责....
1.3.2新媒体文案职业能力素养.
1.4 新媒体文案写作 .
1.4.1 文案写作的准备工作 .
1.4.2文案写作的步骤....
1.5创意思考与输出思维....
1.5.1发散思维树状图..
1.5.2 创意表格思考法 ..
1.5.3金字塔原理 ... 3
第2章 新媒体文案的创意与写作..
2.1网购时代对新媒体文案的要求
2.2撰写有吸引力的文案 ..
2.2.1了解大脑的关注原理..
2.2.2 聚焦自我..
2.2.3展开对比 ..
2.2.4 满足好奇心....
2.2.5发动情感...
2.3撰写有代入感的文案 .
2.3.1利用故事..
2.3.2利用提问 ......................... 37
2.3.3利用情怀 .........................38
2.4撰写有信任感的文案.....................39
2.4.1利用权威 ...................... 39
2.4.2反权威 ........................ 41
2.4.3利用数据.....................43
2.4.4客户自证....................44
2.4.5 为客户示范 ....................45
2.4.6展望愿景 ......................... 46
2.5 撰写紧跟时事热点的文案..........50
第3章 撰写与传播新媒体文案....
3.1 新媒体文案的组成部分...............54
3.1.1新媒体文案标题的拟定......55
3.1.2新媒体文案正文的构成......58
3.1.3新媒体文案开头的写法......60
3.1.4新媒体文案结尾的写法......62
3.2撰写新媒体文案的评论.................64
3.3在文案中布置关键词.....................66
3.4传播新媒体文案的特点与方法.......67
3.4.1文案传播渠道发生变化 ......67
3.4.2新媒体文案的特点 ............69
3.4.3运用熟悉符号编写文案......70
3.4.4 写出口语化的文案 ............74
3.4.5 将文案融入品牌价值 .........75
第4章 新媒体文案的写作形式.............77
4.1软文的写作.......................78
4.1.1创意式软文 ..................... 78
4.1.2促销式软文 ....................81
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第5章 新媒体文案的标题与布局
第6章 新媒体文案的配图与排版
第7章 新媒体文案的营销与推广
第8章 新媒体活动策划
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