《市场调查与预测》在吸收已有市场调查与预测研究成果的基础上，融合了数据化的市场调查思维，将市场调查与定量预测有效结合，既包括理论性阐述，又介绍数据分析软件SPSS、EViews在市场调查与预测中的应用，具有较强的实用性和可操作性。《市场调查与预测》结构新颖、内容全面，主要内容包括市场调查的内容分析与数据来源、市场调查概述、市场调查的组织、市场调查方法、调查问卷的设计、调查问卷的评估、抽样调查、数据处理与分析、市场预测等。
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目录
前言
**章 市场调查的内容分析与数据来源 1
**节 市场调查内容的现有成果梳理 1
第二节 宏观分析的数据来源 3
第三节 微观企业分析的数据来源 20
第四节 微观个体分析的数据来源 35
第二章 市场调查概述 40
**节 市场调查的概念及特征 40
第二节 市场调查的作用及必要性 42
第三节 市场调查分类 44
第三章 市场调查的组织 49
**节 市场调查的组织方式 49
第二节 市场调查的人员管理 53
第三节 调查方案的设计 59
第四节 市场调查报表与注意事项 64
第四章 市场调查方法 68
**节 文案调查 68
第二节 入户面访调查 69
第三节 邮寄问卷调查 70
第四节 电话调查 70
第五节 网络调查 70
第六节 拦截式调查 72
第五章 调查问卷的设计 74
**节 调查问卷的类型与基本结构 74
第二节 调查问卷设计的内容 78
第三节 量表设计 85
第六章 调查问卷的评估 97
**节 信度分析 97
第二节 效度分析 118
第七章 抽样调查 124
**节 抽样调查的基本概念 124
第二节 非概率抽样方式 128
第三节 概率抽样方式 130
第八章 数据处理与分析 135
**节 数据来源与选择 135
第二节 市场调查资料的整理 138
第三节 数据分析的流程与方法 148
第九章 市场预测 153
**节 市场预测概述 153
第二节 市场预测分类 158
第三节 市场预测方法 160
第四节 市场预测误差 165
第五节 市场预测报告 167
参考文献 172
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