前言PREFACE
本卷《国际文化和旅游市场报告2020》出版之际，全球仍处在新冠肺炎疫情威胁之下，国际社会面临着剧烈变化和诸多不确定性。面对几十年来最为严峻的国际环境，中国将会保持更高水平的开放。国际国内双循环，二者缺一不可。在这种大背景下，面向国际，对国际文化和旅游市场的研究就显得格外重要。
21世纪以来，国际文化市场总体上呈现出高增长趋势。但随着2020年初新冠肺炎疫情的暴发，全球经济受到巨大的影响，文化和旅游市场也未能幸免。演出、电影和旅游市场市值上半年遭遇断崖式的下跌，随着疫情在全球的不断蔓延，整个文化产业和旅游市场遭遇前所未有的挑战。以旅游为例，世界旅游组织数据显示，2020年1—6月国际旅行需求大幅下降，国际游客人数减少44亿人次，与2019年同期相比下降了65%。国际旅游业出口收入损失约为4 600亿美元（约合31万元亿人民币），是2009年全球经济和金融危机期间同类损失的5倍左右。欧洲是全球受疫情影响最严重的地区，2020年上半年游客人数下降66％；美洲（下降55％）、非洲和中东（下降57％）也遭受了打击。受新冠肺炎疫情影响最早的亚太地区受到的打击最大，在6个月的时间内游客人数下降了72％。但在危机中，网络视频、在线音乐和游戏产业出现了逆势生长。以游戏为例，2020年，全球游戏市场估计产生1 593亿美元的收入，同比增长93%。促成该数据增长的一个重要推动因素是
疫情期间的封城措施，这间接增强了人们对游戏的兴趣。总体来说，全球游戏市场的分销平台、组织类型和商业模式都在不断演进升级，加上5G等技术进步和分销渠道全球化的影响，游戏行业在很多细分市场进行着革新，例如游戏IP化推动着产业融合纵深发展，电竞与直播推动游戏服务产业链的拓展，移动游戏领域重度化程度加深与休闲趋势并举，云游戏、虚拟现实等创新游戏类型稳步发展。从总体上来看，数字文化产业已经成为国际文化市场的主流，并且今后还会得到强势增长。实时化、在线化、移动化、付费化、社交化和智能化将会成为数字文化产业的基本特征。
目前我国新冠肺炎疫情已得到有效遏制，但是国外疫情形势依旧严峻，这对我国旅游产业以及对外外文化贸易和投资产生了多重影响。其中，旅游产业受到的疫情冲击最为严重，但对外文化贸易和投资在经历了一段时间的波动之后，逐渐向好。从2020年第四季度数据看，我国对外文化贸易呈现出如下几个特点：
1我国文化产品贸易顺差总额增幅同比达2274%。海关总署最新数据显示，2020年9—11月文化产品进出口总额为38260亿美元，其中出口总额为34598亿美元，进口总额为3662亿美元，贸易顺差为30936亿美元。
2旅行服务进口下降导致服务贸易逆差收窄。国家外汇管理局数据显示，2020年9—11月我国服务贸易进出口总额为1 51690亿美元，出口额为58644亿美元，进口额为93046亿美元，贸易逆差为34402亿美元。国家外汇管理局数据显示，2019年旅行服务进口额已经占据服务贸易进口总额的5008%，从体量上看，旅行服务是构成我国服务贸易的主要类别。所以，2020年9—11月旅行服务进口的大幅度减少是导致同期服务贸易进口总额减少、进而导致服务贸易逆差收窄的主要原因。
前言
3美国和东盟对我国文化产品进口依赖度增强。2020年9—11月，我国对美国以及东盟、欧盟三大主体的文化产品出口量实现总体增长。海关总署统计数据显示，2020年9—11月与2019年同期相比，我国对美国和东盟文化产品出口出现较大增幅，其中对美国文化产品出口增长额度为4045亿美元，增幅高达6652%，对东盟文化产品出口增长额度为833亿美元，增幅达到5057%。对欧盟文化产品出口虽然有所下降，但是下降额度不多，降幅仅为742%。由于第四季度中国经济已经实现常规性运转，而这些国家和地区仍然深陷疫情泥潭，生产处于半停滞状态，面对本国国内文化市场需求，增强对我国文化产品的进口依赖度是必然选择。
4入境旅游颓势将持续。受疫情影响，许多国家纷纷关闭边境，国际大量航班实施减航停航，这导致了国际旅游受创严重。根据联合国贸易和发展会议估算，新冠肺炎疫情可能导致全球旅游业损失12万亿—33万亿美元。其中，33万亿美元是按照假设全球旅游业中断12个月测算得到的，这相当于全球生产总值的42%。
5疫情加快资本向数字文化产业集聚。第四季度我国经济已经全方位步入常规发展轨道。在重点关注的5类文化相关产业中，只有电信、广播电视和卫星传输服务类产业的固定资产投资累积增长率在大幅上升，达到30%左右，而文化艺术、文体娱乐、文教、工美、体育和娱乐用品、印刷和记录媒介类别固定资产投资累计增长率均为负值。其中，文教、工美、体育和娱乐用品、印刷和记录媒介类别固定资产投资累计增长率下降幅度均达到20%左右，这表明新冠肺炎疫情加快了文化产业由线下向网络数字化的转移，虽然国内疫情已经结束，但是数字文化产业注定成为新的市场风向。
中国文化产业要更多地参与国际市场大循环，目前面临着比以往任何时候更加困难的国际环境。文化产品除了普通商品属性之外，还有文化属性，包含着价值观和生活方式，并且常常与意识形态有着不可分割的联系。
未来国际文化市场将会以数字文化产业为主导，技术创新将会构成国际文化产业竞争的核心。美国等五眼联盟对中国的技术限制，无疑将会对中国文化产业的国际竞争力造成巨大的挑战。随着地缘政治竞争越来越明显，美国正在构建以新的意识形态为纽带的国际联盟。政治经济文化一体化的国际竞争环境，很可能造成国际文化市场的割裂。在这种情况下，我们需要更加密切地关注国际文化和旅游市场的趋势和动向，加大这方面的研究力度。
《国际文化和旅游市场报告2020》是我们国际文化市场系列报告的第四卷，第五卷的调研编写工作也已经启动。促进中国对外文化贸易发展是这部报告的目标，文化和旅游部产业发展司领导的关心、鼓励和支持是这部报告得以连续出版的根本保障，课题组同仁的不懈努力是这部报告质量的关键力量，业内和学界对这部报告的肯定是对我们继续前行的鼓励。欢迎大家批评指正，以便我们下一卷做得更好。
李怀亮
于中国传媒大学
1总报告/
11国际文化与旅游市场发展特点/
12中国对外文化直接投资现状、问题和对策/
2国际演出市场/
21国际演出市场发展概况/
22主要国际演出市场分析/
23国际旅游演出市场分析/
24案例/
3国际电影市场/
31国际电影市场发展概况/
32国际主要电影市场分析/
33中国电影产业“走出去”/
34案例分析：华狮影业和华人影业/
4国际图书出版市场/
41国际图书出版市场发展现状/
42国际图书出版市场国别比较/
43中国图书出版产业“走出去”/
44案例：生活·读书·新知三联书店的文化输出分析/
5国际游戏市场/
51国际游戏市场发展状况/
52国际主要游戏市场分析/
53中国游戏产品“走出去”/
54案例：完美世界国际化发展/
目录
国际文化和旅游市场报告 2020
6国际动漫市场/
61动漫产业概述/
62全球动漫市场格局/
63国际动漫市场主要区域研究/
64中国动漫市场/
7国际艺术品市场/
71国际艺术品市场概况/
72国际主要艺术品市场分析/
73中国艺术品市场如何“走出去”/
74小结/
75案例分析——拍卖行/
8国际音乐市场/
81国际音乐市场发展状况/
82国际音乐市场主要区域研究/
83中国音乐产业“走出去”战略/
84小结/
85案例：腾讯音乐娱乐集团投资华纳音乐策略分析/
9国际视频市场/
91国际电视市场概述/
92国际主要视频市场发展现状/
93“一带一路”沿线国家视频市场发展现状/
94中国视频市场发展现状及国际化/
95国际短视频市场/
10国际文创设计市场/
101国际文创设计市场发展概况/
102国际文创设计市场重要区域分析/
103中国文创设计市场/
104案例：恭王府“锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”/
11国际旅游市场/
111国际旅游市场概况/
112欧洲及欧亚大陆/
113美洲地区/
114亚太地区/
115中东及非洲地区/
116数字旅游/
117未来旅游趋势、建议以及展望/
118案例分析/
后记/
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