中华创世神话与文化创意产业研究_黄景春林玲陈杰等著_9787208168145

中华民族拥有瑰丽的神话传说，其中创世神话犹如一颗熠熠生辉的明珠，尤为引人注目。中华创世神话凝聚了古人对天地开辟、人类起源、文化制度发明的神奇想象，它是文学，也是信仰，故事中的人物也被我们当作祖先来崇拜。在当今创意文化产业开发过程中，这些瑰丽的神话，神话中伟大的英雄，转变成文化资源，各地通过建设旅游景区、恢复祭典仪式，让人们重温民族精神的同时，也为地方经济发展和产业转型注入了新的活力。

绪.论

通过开发自然景观和文化遗址推动经济发展，是中国改革开放后形成的一种地方振兴方式。这种开发模式很快就扩展到神话、传说、史诗所依托的文化圣地，诸如盘古山、太昊陵、炎帝陵、黄帝陵、大禹陵、王母宫、织女庙、梁祝墓、格萨尔征战地等。尤其是对神话资源的开发，成为了当下文化产业界关注的热点话题。

当代学者对神话的研究早已不再囿限于典籍钩沉。在非物质文化遗产保护语境下，对当代神话、始祖祭典的田野调查，对于神话的影视和动漫改编、网络游戏开发，对神话旅游景区、遗址博物馆的建设，也同样予以极大关注。神话作为一种文化资源正在催生一系列新业态，为相关地区的经济、文化发展提供新动力。这类产业多是征引神话原型（Mythological Archetype）进行打造。神话作为人类解释世界起源的神圣性叙事，其文本隐藏着体现我们真实情感和认知的特定原型。“原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。”a一些影视、动漫、网络游戏之所以能够引起较大的社会反响，根本原因就在于开发者意识到神话原型的重要性，在作品中传递出的主题、情感与我们心理结构中的“印记”相吻合，从而引起我们的情感共鸣。对原型意象的挖掘，在当代文化产业开发中仍发挥着重要作用。

近几十年我国也注重对神话原型的开发利用。开发者通过借助神话原型的感召力，将个别神话挪用重构，赋予神话新内涵，赋予神话人物新形象，实现神话资源的创造性转化。但是，就当下中华创世神话文化创意产业的发展现状而言，国内开发仍主要以旅游景区建设为主，在文化符号、品牌形象打造方面显得薄弱、滞后。我国神话产业的开发模式，一般都从修建旅游景点起步，游客以欣赏神话情节、体验神话精神为主要诉求，兼具拜神祈福、休闲健身、娱乐餐饮等辅助性目的。神话景区的门票收入是主体。提升景区经济效益的途径就是打造旅游景区的品牌，提升景区知名度。有些实力较强的神话景区也开始拍摄电影、电视剧、动画片来宣传自己，但实际效果还要看作品的艺术水平。好的影视作品会捧红一个景区，而劣质影视片则会起相反的作用。我们也注意到一些旅游景区开始售卖文化创意产品，但大多还处在神话人物雕塑、T恤衫图案设计这样比较低端的阶段，且产品质量参差不齐，产品类型多有雷同，原创性不够，创意水平较低，因而消费体验较差，销售量并不理想。因此，这类文化创意产品在景区的文化经济份额中占比很低，几乎可以忽略不计。

在我国非物质文化遗产保护运动的推动下，创世神话的文化产业开发仍在不断深化，但总体而言，创世神话在资源转化方面的模式化，在文化景观打造方面的平庸化，以及在精神挖掘、故事改编、人物重塑方面的滞后，都阻碍了创世神话释放其文化经济价值。当今中国创世神话产业开发仍以旅游景区开发为主，并融入了传统庙会、现代节庆祭典等形式。至于绘画、音乐、出版、电影、电视剧、动漫、网络游戏、主题公园等其他开发形式，虽有一定进展，却尚未形成规模，仍属于次要的开发模式。基于创世神话产业化的现实情况，本书研究的主要内容仍以旅游产业为主，侧重于对各地创世神话旅游景区开发现状的分析和探讨。

当然，在国家提倡“全域旅游”的政策背景下，创世神话融入地方创意产业和旅游开发适逢其时，也值得我们作更多调查研究。因此，深入探析神话融入旅游产业的途径和方式，对推动“全域旅游”的健康、有序发展，也有着重要的现实意义。

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