《从0到亿：创业从失败开始》记录了十余位90后企业经营管理者的成长故事。他们经营着不同的企业，面临着各式各样的瓶颈以及棘手的问题，也都有过值得反思的失败经历，但最终，他们已经走在财富自由的路上。
这些内容将会给企业经营管理者们一些借鉴并引发一些思考：创业者如何避开本可以避开的雷区？草根创业者如何突破瓶颈？不同行业的年轻中小企业管理者身上又有着怎样的共性？让我们跟着本书，一起来寻找答案。
自 序
致不一定能走到终点的我们
当我敲下这一行字的时候，我的身上穿着一件棕红色卫衣。我在加州留学时也曾买过此品牌的衣服，一件卫衣的含税价大约是70美元，定价在太平洋彼岸属于典型的大众消费品定价范畴。然而，在国内这个品牌摇身一变，每一件衣服的定价都超过了2000元人民币。我在国内见过很多人购买该品牌的服装，其中不乏一些手头有一些资产的90后创业者。
我为什么要说这个事情呢？原因很简单：很多90 后创业者，对于这个品牌的全部认知就仅限于较高端的潮牌或是轻奢侈品。他们不知道在大洋彼岸所发生的一举一动，也对此丝毫不感兴趣，他们没有使用过Uber，甚至不清楚Alphabet（谷歌搜索和YouTube 的母公司）这家企业到底和百度有着什么样的区别。
我记得在我留洋以前，我的父亲与我有过多次较深层次的谈话，话题有关留学的目的与动机。在他看来，旅居海外不只是接受来自不一样世界的General education courses（基础教育课程），更重要的是在潜移默化中拥有国际化的视野，对此，我深以为然。
然而，受限于年龄和阅历，大部分稍有所成的90后创业者截至目前，还没有这样的经历与机会。90后创业者是分层次的，其中少部分掌握着数以亿计巨额财富的佼佼者们，无一例外是天赋异禀且运气超然的—他们中又有那么一部分人，身上具有不可磨灭的“创二代”抑或“富二代”标签。根据美索不达米亚社群调研小组的统计，90后创业者（包含房产投资者、数字货币持有者或是股票操盘手等执行非企业行为的90后）中财富排名前37中的25人，均是来自较为富裕的家庭或是有一定级别的干部家庭。
举例说明：ofo小黄车创始人戴威，是90后创业者中对人们的生活有着巨大改变的一位。尽管我经常听到有人吐槽“西红柿炒鸡蛋”有着这样或者那样的问题，但不可否认的是他的确是共享出行的先行者与开路者，他也的确称得上是中国90后创业者的翘楚。戴威来自北京大学，我们不得不承认，做出一番事业的创业者在接受的教育以及因从小耳濡目染而得以提升的眼界上是远远超过平均水平的。这个现象不止于90后创业者，也同样出现在属于80后创业者的传奇故事中：美团王兴的父亲是凯盛房地产董事长王苗、滴滴柳青是联想集团董事长柳传志的女儿……这样的例子还有诸多，无须一一列举。
巴菲特说过，“如果你在错误的路上，奔跑也没有用”，而存活下来的创业者，或是因为选择，或是因为运气，他们可能没有走在最好的赛道上，但他们至少走在了相对正确的赛道上，当然，他们也是相对优秀的选手。不过，对于包括90后创业者的年轻一代人来说，人生是一场长跑，不是谁出发得早谁就能跑得更好更快。“早起的鸟儿有虫吃”是对的，但“磨刀不误砍柴工”更符合今天飞速发展的商业环境。工欲善其事，必先利其器，但是已经在前进的路上飞奔的90后创业者们似乎没有足够多的时间和精力武装自己了。加入美索不达米亚社群的90后创业者截至2018年春节有114位，其中有40余位90后创业者白手起家，靠着一身闯劲儿取得今天的成绩。我不止一次听到过我周围有创业者向我倾诉，表达着因眼界的不足以及思维逻辑的限制所导致的成长受限之苦。
专家、研究者和正在学习中的创业者们把太多的眼光聚焦在巨头和新锐创业者们的身上，他们忽略了中流砥柱们的死活。然而在平台经济到来的今天，在“大众创业、万众创新”的“双创”热潮还没有散去的今天，中小企业经营者所栽过的跟头、所吃的苦已经够多了，那些从一路血海中拼杀出来的人们，值得我们研究、值得我们尊敬。就像日本麦当劳董事长藤田田所说：“企业的经营，不能只站在单纯的一个角度去看，而要从各个角度分析、观察才行。”研究企业失败的人寥寥无几，更不用说是研究名不见经传的中小创业者一路走来的心路与历程的著作。与其说我创办的美索不达米亚社群是一个community（社区）或是一个association（联盟），不如说它是一个属于90后创业者的商会。这个名为美索不达米亚社群的商会是具有一定门槛且需要审核才可以进入的，但它也是包容且开放的，来自不同地区和不同行业的90后创业者们在这里相聚、交融，产生跨界的合作与思想的碰撞。而我深深着迷于他们每一个人，也愿意帮助他们展现自
己的价值，我们既展示随着热点和风口呼风唤雨的创业者特有的观点和作为，也为踏实务实但没有机会崭露头角的创业者发声，故著此书。
父亲在阿里的花名叫作“高参”，我有幸被社群内的伙伴们抬举，认作90后创业者的“高参”，那么，我将以这本书吸引更多人的目光，关注90后创业者的现状。本书中记录着十余位伙伴的故事，书中也有我和他们相处下来所产生的思考。他们从事不同的行业，面临着各式各样的瓶颈或是棘手的问题，也都有过值得反思的失败经历。我认为这些内容将会引发我们的一些思考：创业者如何避开本可以避开的雷区？草根创业者如何突破瓶颈？不同行业的年轻中小企业主身上又有着什么样的共性？
让我们来一起发现这些答案。
美索不达米亚社群创办人、财经作者 高佳奇
2018年2月
高佳奇，95后，财经作家、美索不达米亚社群创办人、参明咨询董事长、《从0到亿》系列书总编、WSET二级品酒师。直接深度面对百余位90后创业者，致力于跨地域资源整合，并深扎研究消费升级与拥抱平台经济领域。
薛丰，天津红猎手文化创意有限公司董事、媒体人、前团驻记者、铅笔道专栏作家，曾任云南校媒主席。擅长故事记录与整理，著有《苦甜人生》。关注“品牌”故事与“家风”口述历史。
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