市场调查与分析_王云蔚著_9787565726910_浙江大涵文化创意股份有限公司

　　《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。
　　在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。
　　在理论逻辑上，《市场调查与分析》除了对一些基本调查方法做了介绍之外，也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论，并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。

　　市场调查技术和方法的应用与发展在国内已较成熟，大大小小、成千上万的调查公司，以及丰富多彩的调查项目，都为调查理论和技术积累做出了贡献。市场调查方面的教材也出版众多。我在十几年的教学过程中，所选用的教材也不下十本，每本教材都各有其风格和特点。经过多年的教学积累，我感觉需要在本科教学中，结合普通本科学生的需求和教学需求编写一本《市场调查与分析》。
　　本教材的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。在实地调查的工作逻辑上，本教材的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。在理论逻辑上，本教材除了对一些基本调查方法做了介绍之外，也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论，并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。
　　大数据是市场调查不能忽视的话题。目前，大数据对市场调查方法的影响，并不是对传统调查方法的颠覆和取代，而是把传统的调查方法推到它更能发挥长处的领域——深度分析上。除此之外，大数据的筛选及分析原则实际上依然离不开传统的市场调查方法。目前，虽然大数据话题火热，但是，真正能被大众所接受和使用的大数据分析工具并没有开发出来，一些所谓的大数据分析软件仍然处于小众化、专业化的使用状态，当然也不排除一些数据分析公司仍然用传统的数据分析法来分析片段化的所谓的大数据。本教材中关于大数据以及大数据下调查方法的应用与发展也从此思路简单展开了讨论。

你还可能感兴趣

我要评论