市场营销策划实务（第5版微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材_姜岩编_9787568522540

　　《市场营销策划实务（第5版微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》采用创新性的理论架构，依据营销策划的基本工作流程，以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨，构建了“理论+实务+案例+实训”的“四位一体”的内容体系。
　　《市场营销策划实务（第5版微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》的内容由三大模块，共十个项目组成。其中，理论认知模块包括三个项目：认知营销策划，洞察市场先机；操控策划流程，做好策划准备；构思策划创意，切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目：市场进入策划，选定目标市场；市场布局策划，明确经营区域；企业产品策划，规划经营之本；企业品牌策划，绑定忠诚顾客；企业定价策划，掌控盈利魔方；网络营销策划，拓展成长空间。技能提升模块包括一个项目：撰写营销策划书，全面提升策划技能。

　　《市场营销策划实务》（第五版）是新世纪高职高专教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。
　　2019年1月，国务院印发关于《国家职业教育改革实施方案》的通知。这份8700多字的文件对职业教育提出了全方位的改革设想。职业教育的重要性，被提升到了“没有职业教育现代化就没有教育现代化”的地位。文件要求“及时将新技术、新工艺、新规范纳入教学标准和教学内容，强化学生实习实训”，“每3年修订1次教材，其中专业教材随信息技术发展和产业升级情况及时动态更新”。可以说，这份文件吹响了中国高等职业教育改革的号角，对深化高等职业教育教材与教法改革，推动课堂革命具有重要的指导意义。《市场营销策划实务》（第五版）正是乘着这一职教改革的东风而适时推出的。
　　本教材以《国家职业教育改革实施方案》为引领，在传承和延续第四版教材优势和特色的基础上，努力吸收和采纳最新的研究成果及企业案例，对第四版教材的内容进行了系统的修订，使其更具前瞻性、科学性和实用性。具体来说，本教材具有如下四个方面的行业领先特色：
　　1.四位一体，体系新颖
　　本教材采用创新性的理论架构，依据营销策划的基本工作流程，以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨，构建了“理论十实务十案例十实训”的“四位一体”的内容体系。本教材的内容由三大模块，共十个项目组成。其中，理论认知模块包括三个项目：认知营销策划，洞察市场先机；操控策划流程，做好策划准备；构思策划创意，切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目：市场进入策划，选定目标市场；市场布局策划，明确经营区域；企业产品策划，规划经营之本；企业品牌策划，绑定忠诚顾客；企业定价策划，掌控盈利魔方；网络营销策划，拓展成长空间。技能提升模块包括一个项目：撰写营销策划书，全面提升策划技能。
　　2.紧跟趋势，更新内容
　　根据《国家职业教育改革实施方案》关于“专业教材随信息技术发展和产业升级情况及时动态更新”的要求，本教材适时增加反映数字经济时代下市场营销学科发展的最新知识内容，并将其融入营销策划内容体系。结合企业品牌化发展趋势及网络营销的普及应用现状，本教材对原有知识内容进行了拓展，新增两个项目内容：企业品牌策划，绑定忠诚顾客；网络营销策划，拓展成长空间。同时，结合最新的教研成果，在相关项目内容中增加了品牌关系策划、社交媒体营销、微信营销、网络商店设计策划、网络商店依恋策划等知识点。这些新增内容有助于学生更好地完善知识结构，抢占知识高峰，掌控市场营销策划发展的最新动态。

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