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从 0 到 1 打造个人品牌 
定 价：60 元 丛书名：数字化生活?新趋势
9 7 3 8 9 7 1 1 1 2 7 1 0 读者对象:本书适合品牌运营者、市场营销人士及企业高层管理者等阅读。 
本书前两章告诉读者为什么要打造个人品牌，以及变现的方式，因为只有了解了为什么及如何赚钱，才有打造个人品牌的动力。第三章到第六章是打造个人品牌的四大步骤，是本书的核心内容，也是打造个人品牌缺一不可的完整体系。只有做到这四步，才是完整的体系，如果仅仅做一个标签就去传播，很可能会误入歧途。第七章和第八章是个人品牌传播与变现最基础也最实用的两种方法，单独拿出来细细分享，让读者学完立即能用，用完立即变现。学完一门功课能够立即变现是对自己的最大鼓舞，也是再次学习最大的动力。人的一生都在为认知买单，本书最后一章是关于认知突破的。如果想要突破思维认知，也可以从最后一章读起。
王一九，个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气；帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。
第1 章 为什么要打造个人品牌 ........................................................................... 001
1.1 每个人都是自品牌 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 001 1.1.1 什么是个人品牌????????????????????????????????????????????????????????? 001 1.1.2 互联网为普通人提供了前所未有的机遇 ??????????????????????????? 004 1.1.3 打造个人品牌是时代发展的要求 ???????????????????????????????????? 005 1.2 个人品牌为价值赋能 ??????????????????????????????????????????????????????????? 007 1.2.1 99%的人不理解的个人品牌核心内涵 ?????????????????????????????? 007 1.2.2 成为细分领域第一人 ??????????????????????????????????????????????????? 011 1.2.3 成为自己企业的代言人，节约大量广告费 ???????????????????????? 013 1.2.4 低成本、低风险创业 ??????????????????????????????????????????????????? 013 1.2.5 24 岁毕业时月入1000 元，1 年后实现买房梦想 ???????????????? 014 1.2.6 实体连锁店零成本招商95 家，收取千万元加盟费 ????????????? 016 第2 章 商业闭环：个人品牌变现的途径 ........................................................... 018 2.1 知识付费：有人愿意为成长买单 ???????????????????????????????????????????? 018 2.1.1 在知识付费平台卖课程 ???????????????????????????????????????????????? 018 2.1.2 在社群卖课程 ??????????????????????????????????????????????????????????? 020 2.1.3 项目咨询 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 021 2.1.4 卖演讲 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 021 2.1.5 卖圈子 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 022 2.2 流量广告变现 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 023 2.2.1 广告分发 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 023 2.2.2 实物产品销售 ??????????????????????????????????????????????????????????? 023 2.2.3 卖书 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024 2.3 项目变现 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 024 2.3.1 项目加盟 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025 2.3.2 股权交易 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 025 第3 章 定位体系：找到自己的高价值定位 ?????????????????????????????????????????? 027 3.1 高价值定位 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 027 3.1.1 设计师小小的烦恼故事 ??????????????????????????????????????????????? 027 3.1.2 设计师小小的定位 ????????????????????????????????????????????????????? 028 3.1.3 设计师小小的推广策略 ??????????????????????????????????????????????? 032 3.2 如何通过工具找到精准定位 ?????????????????????????????????????????????????? 035 3.2.1 小Q 找定位 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 035 3.2.2 个人定位3C 分析法 ??????????????????????????????????????????????????? 038 3.2.3 三个成就事件法 ???????????????????????????????????????????????????????? 039 3.2.4 市场分析：找到需求大的上升行业 ????????????????????????????????? 041 3.2.5 客户群体分析 ??????????????????????????????????????????????????????????? 043 3.3 定位体系打造要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 044 3.3.1 如何找到成为细分领域第一的定位 ????????????????????????????????? 044 3.3.2 如何通过使命和愿景驱动定位成功 ????????????????????????????????? 047 3.3.3 如何写一个能吸引人的标签 ?????????????????????????????????????????? 051 3.3.4 如何打造值得信赖的信任背书 ??????????????????????????????????????? 052 3.3.5 如何塑造价值百万的个人形象 ??????????????????????????????????????? 059 第4 章 知识体系：构建个人品牌的知识树 ?????????????????????????????????????????? 064 4.1 知识体系构建 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 064 4.1.1 什么是知识体系????????????????????????????????????????????????????????? 064 4.1.2 为什么要构建一套知识体系 ?????????????????????????????????????????? 065 4.1.3 知识体系的种类????????????????????????????????????????????????????????? 068 4.2 知识体系打造 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 068 4.2.1 如何打造一套知识体系 ???????????????????????????????????????????????? 069 4.2.2 打造知识体系的三大误区 ????????????????????????????????????????????? 077 4.2.3 构建知识体系的五大步骤 ????????????????????????????????????????????? 080 4.2.4 如何使用工具高效构建知识体系 ???????????????????????????????????? 084 第5 章 产品体系：规划系列产品架构 ???????????????????????????????????????????????? 089 5.1 知识产品核心要素 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 089 5.1.1 为什么要做知识产品 ??????????????????????????????????????????????????? 089 5.1.2 怎么做知识产品????????????????????????????????????????????????????????? 091 5.2 如何利用知识体系做课程 ????????????????????????????????????????????????????? 097 5.2.1 如何开发一堂微课 ?????????????????????????????????????????????????????? 097 5.2.2 如何做线上训练营 ?????????????????????????????????????????????????????? 104 第6 章 传播体系：个人品牌的粉丝裂变与变现 ???????????????????????????????????? 111 6.1 变现与内容输出 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 111 6.1.1 个人品牌变现的逻辑 ??????????????????????????????????????????????????? 111 6.1.2 如何设计个人品牌的输出内容 ??????????????????????????????????????? 116 6.2 粉丝增长与变现策略 ??????????????????????????????????????????????????????????? 119 6.2.1 粉丝增长的八大渠道 ?????????????????????????????????????????????????? 119 6.2.2 内容输出与变现策略 ?????????????????????????????????????????????????? 126 第7 章 社群营销：用社群成就百万粉丝 ????????????????????????????????????????????? 129 7.1 私域流量池 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 129 7.1.1 为什么要做社群营销 ?????????????????????????????????????????????????? 129 7.1.2 为什么打造个人品牌要做社群营销 ????????????????????????????????? 130 7.2 如何构建百万社群私域流量池 ??????????????????????????????????????????????? 133 7.2.1 清晰描述客户画像 ????????????????????????????????????????????????????? 133 7.2.2 从0 借到大量粉丝群 ?????????????????????????????????????????????????? 135 7.2.3 让粉丝核弹式裂变 ????????????????????????????????????????????????????? 138 7.2.4 让裂变的客户留存在流量池 ?????????????????????????????????????????? 141 7.3 高效成交：五种快速成交绝技 ??????????????????????????????????????????????? 144 7.3.1 塑造价值法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 144 7.3.2 制造失去感 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 146 7.3.3 超值诱惑法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 147 7.3.4 氛围成交法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 148 7.3.5 负风险成交法 ??????????????????????????????????????????????????????????? 149 7.4 五种提升客单价的暗招 ???????????????????????????????????????????????????????? 150 7.4.1 目标值法 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 150 7.4.2 优先特权法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 151 7.4.3 递减折扣法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 152 7.4.4 附带配件法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 153 7.4.5 结账追销法 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 153 7.5 三种提升复购次数的心理绝技 ??????????????????????????????????????????????? 155 7.5.1 给一个下次再来的理由 ???????????????????????????????????????????????? 155 7.5.2 给一个常来的理由 ?????????????????????????????????????????????????????? 156 7.5.3 给一个带人来的理由 ??????????????????????????????????????????????????? 157 7.6 会员与合伙体系的构建 ???????????????????????????????????????????????????????? 159 7.6.1 如何构建高价值会员体系 ????????????????????????????????????????????? 159 7.6.2 构建合伙人体系，让事业放大百倍 ????????????????????????????????? 163 第8 章 百万“大V”：打造百万个人号矩阵 ???????????????????????????????????????? 168 8.1 复利的力量 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 168 8.1.1 复利的认知 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 168 8.1.2 为什么要打造个人号矩阵 ????????????????????????????????????????????? 169 8.2 怎样塑造高价值微信形象 ????????????????????????????????????????????????????? 171 8.2.1 拍摄一张拿得出手的头像 ????????????????????????????????????????????? 171 8.2.2 打造一个“你就是我想要找的人”的个人标签 ?????????????????? 172 8.2.3 设计一张“令人沦陷”的微信背景图 ?????????????????????????????? 173 8.3 如何在朋友圈迅速成交 ???????????????????????????????????????????????????????? 175 8.3.1 多维度展现个人价值，调动好奇心 ????????????????????????????????? 175 8.3.2 持续与朋友圈好友互动 ???????????????????????????????????????????????? 175 8.3.3 微信成交三大快速法则 ???????????????????????????????????????????????? 177 8.3.4 在朋友圈展示个人价值的误区 ??????????????????????????????????????? 179 8.3.5 如何对朋友圈好友进行分类管理 ???????????????????????????????????? 188 第9 章 认知进化：打造个人品牌的40 个认知突破 ??????????????????????????????? 193 9.1 突破发展认知，找到你的事业突破之门 ??????????????????????????????????? 193 9.2 突破学习认知，构建自己的高效学习力系统?????????????????????????????? 203 9.3 突破社交认知，链接你想链接的任何人 ???????????????????????????????????? 217 9.4 突破自我认知，成为更好的自己 ???????????????????????????????????????????? 227
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