酷效应:大品牌与明星产品成功之道(本书写给当今为了“酷”而伤透脑筋的产品经理、营销企划人员以及所有的商业工作者.)
定 价:48 元
酷不只是一种状态、一种名人效应、一种美国式的坚持,更是一种商业精神。在对市场的探索中,极具影响力的营销专家诺亚?柯纳和纽约巴尼百货公司创意总监、CEO金恩?普列斯曼发现了令人惊叹的市场普遍规律。 柯纳和普列斯曼这两人的跨界组合,揭示了在市场中流行趋势表象之后更深层的秘密,展示了与消费者维系持久关系的重要性,重新定义了如何才能吸引精明的消费者。他们在《酷效应》这本多维度、非常有趣并且可读性很强的书中,通过研究变化不断的酷,向大家展示这其中的经验及应吸取的教训。领会了这些,你的品牌或富有创意的项目即会在当今这个复杂的市场中脱颖而出。
☆揭开让消费者成为铁杆粉丝的**秘密! ☆雅诗兰黛、灰雁伏特加、Nike、苹果、星巴克的畅销本源! ☆快扔掉盲目追求流行、为不同而不同的商品营销理念 ! 本书写给当今为了酷而伤透脑筋的产品经理、营销企划人员以及所有的商业工作者。 在这个分众市场更加鲜明、消费者口味更加多元化的时代里,我们总是认为得用酷来满足人们想要得到的更具特色的消费体验。 然而,酷到底是什么呢?我们追求的酷应该用什么样的营销与设计才能真正打动人心,成为引爆畅销的酷效应呢? 让我们听听商业世界里*聪明的天才们是怎么谈论酷的……
诺亚·柯纳 柯纳从14岁起就到美国各地的夜总会担当DJ,并曾和音乐巨星詹妮弗?洛佩兹等人同台表演。柯纳目前是噪音营销公司的创办人及CEO。年轻有为的他曾被《公告牌》杂志选为30岁以下前30名*影响力的商业主管。
金恩·普列斯曼 普列斯曼是纽约巴尼百货公司的创意总监及采购营销部主管。他担任这个职位已超过30年。巴尼百货公司在他的主导下,首次将阿玛尼、范思哲、普拉达等品牌引进至美国,使得巴尼百货公司成为纽约*代表性的百货商店。
引言 第一章 行业中的iPod 第二章 向外取经 第三章 为了破坏而破坏? 第四章 资本租借 第五章 风险管理 第六章 别把杯子装满 结语