《营销策划文案写作指要》是从读者对于营销策划文案的一些主要困惑出发而写成的一本书。它告诉读者在写好策划文案时，要做到以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，在策划文案上要做到明确、具体、周密、简洁，并具有较强的可操作性，只有这样才能实现营销策划进程的合理化和效果的最大化。
序言
环节一：营销调查文案
市场调查文案
市场调查问卷
市场调查分析报告
市场预测报告
环节二：营销定位文案
市场定位报告
产品定位报告
企业定位报告
内容定位文案
品牌定位文案
环节三：营销战略与计划文案
市场营销战略SWOT分析报告
产品分析报告
竞争对手研究报告
竞争对手营销策略分析报告
营销环境分析报告
消费者分析报告
市场开拓文案
市场营销计划书
环节四：新产品开发上市文案
需求说明书
新产品说明书
新服务说明书
产品使用说明书
新产品上市策划文案
订货会策划文案
新产品开发评价书
创业策划书
环节五：营销价格文案
价格定位文案
渠道价格分析报告
定价策略文案
价格促销文案
环节六：营销渠道文案
网站策划文案
网络营销策划书
营销渠道策略
媒体整合渠道文案
会议营销的策划文案
环节七：广告文案
广告文案
广告策划书
广告创意策划
公益广告策划书
广告策划预算书
广告策划书的评估文案
环节八：促销文案
促销计划书
积点有奖促销文案
抽奖活动促销文案
价格折扣促销文案
赠送礼品促销文案
免费试用促销文案
有奖竞赛促销文案
环节九：主题活动文案
奠基仪式策划文案
开业庆典策划书
文化主题活动文案
招商文案
演出活动策划书
比赛活动策划
品牌策划文案
Cl策划文案
品牌推广策划
环节十：公关活动文案
新闻发布会文案
新颖出奇事件策划文案
新闻策划文案
专题报道策划书
新产品上市公关促销活动
赞助策划书
告示书
……
环节十一：节假日活动文案
环节十二：客户关系管理文案
环节十三：营销策划合同文案
后记
环节一：No.1 营销调查文案
市场调查文案
写作要点
制定市场调查方案是在组织正式市场调查前的不可或缺的一环。组织有效的市场调查，必须基于扎实的准备工作，即要写好市场调查文案。制定市场调查文案的主要内容包括以下几点。
一、明确调查的目的和要求
根据市场调查的目标，要在调查文案中列出组织此次市场调查的具体目的和要求。例如，此次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况，等等。
二、界定调查对象
市场调查的目的不同，市场调查的对象也将不同。市场调查对象可能包括消费者、零售商、批发商，消费者是指使用该产品的消费群体，零售商和批发商是指经销该产品的商家，要根据调查目的来确定重点调查对象。
三、确定调查内容
调查内容是为实现调查目标服务的，是为得出调查结论而收集的资料。
……
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