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消费者心理与行为(第6版)/21世纪市场营销系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

消费者心理与行为(第6版)/21世纪市场营销系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

定  价:45 元

丛书名:21世纪市场营销系列教材

        

  • 作者:江林,丁瑛 著
  • 出版时间:2018/10/1
  • ISBN:9787300262352
  • 出 版 社:中国人民大学出版社
  • 中图法分类:F713.55 
  • 页码:322
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:6
  • 开本:16开
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  《消费者心理与行为(第6版)/21世纪市场营销系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材》于1997年首次出版,在消费升级的时代契机下,作者进行了第6版的修订工作。
  针对消费决策模式等方面出现的新问题,作者试图用前沿理论给出新的解读视角,同时剖析营销策略对消费者偏好的影响机制。
  与同类教材相比,《消费者心理与行为(第6版)/21世纪市场营销系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材》更为关注消费行为背后的心理机制,不仅阐述了传统的经典理论和行为决策模型,更结合本领域的前沿研究梳理了新的研究成果,同时提供丰富的企业实践案例作为理论的佐证,有利于提升读者理论联系实际的能力。
  扩展了对于消费者非理性决策行为的探讨。增加第9章“消费者的决策偏见与非理性行为”,系统介绍消费者非理性决策的行为类型、背后的决策心理机制和动机,并给出了规避非理性决策的路径。
  贴合互联网+时代的消费需求,力图开拓新颖视角。增加了对于社会比较、资源稀缺等视角的讨论内容,丰富了在线消费心理与行为相关的内容,并融入了部分发表在营销领域国际期刊上的新研究成果。
  对部分章节的内容进行梳理和编排,加强理论之间的相关性和逻辑递进关系。
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