定 价：68 元
丛书名：河南省高等学校重点科研项目计划资助项目名称：基于利益均衡的公共物流信息平台建设项目的期权式社会投资模式创新研究
- 作者：崔楷著
- 出版时间：2018/12/1
- ISBN：9787517068310
- 出 版 社：中国水利水电出版社
- 中图法分类：F713.3
- 页码：
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16K
本书共有六章内容。第一章对市场营销的核心概念和观念演变进行了探究；第二章对新经济背景下的市场特征进行了阐释，并对营销创新及营销发展的新态势进行了研究；第三章对新经济背景下的市场和消费者进行了全方位的解读；第四章诠释了新经济背景下企业营销策略的选择与创新；第五章研究了新经济背景下的市场营销保障体系；第六章探析了新经济背景下的市场营销创新发展。
崔楷，男，1982年出生，祖籍江苏，华北水利水电大学讲师，博士学历，长期从事工商管理学与管理科学及工程方面的教学和科研工作，先后教授过《市场营销学》《网络营销学》《商务谈判学》《广告学》《消费者行为学》《研究生专业外语》等课程，主持并参与多项省部级科研项目工作，并发表SCI／EI被检索期刊论文十余篇，CSSCI及北大中文核心论文等多篇。
前言
章 市场营销的核心概念及其观念演变
节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销观念的演进
第三节 现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚
第四节 市场营销的创新概念
第二章 新经济背景下的市场营销创新
节 新经济背景下的市场特征分析
第二节 基于知识管理的市场营销创新
第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
第三章 新经济背景下的市场和消费者分析
节 营销环境分析
第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
第三节 团体购买行为分析
第四节 互联网消费者行为分析
第四章 新经济背景下的企业市场营销策略的选择
节 产品策略创新
第二节 品牌策略创新
第三节 分销渠道策略创新
第四节 促销策略创新
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