本教材在概述国际特许经营的基础上，主要阐述了国际特许经营决策可行性分析、目标市场国家环境因素分析、国际特许经营扩张模式、国际特许经营商标、国际特许经营商标保护、国际特许经营税收环境、特许人与被特许人关系维护策略、中国特许经营法律实务、中国特许企业国际特许经营战略选择等内容，教材还附有三个典型案例。
作者简介
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序言
朱明侠，对外经济贸易大学教授、博士生导师、祥祺奢侈品研究中心主任、加拿大皇家大学外聘教授。中国连锁经营协会特许经营委员会委员，中国市场学会理事。目前主要从事于奢侈品管理、特许经营、市场营销、国际市场营销、世界市场行情等课程的科研与教学工作。著有《奢侈品导论》《特许经营》等。
第一章国际特许经营概述 / 1
第一节 国际特许经营的基本概念 / 1
第二节 国际特许经营的类型及特征 / 3
第三节 国际特许经营与其他商业经营模式的区别 / 8
第二章国际特许经营决策可行性分析 / 13
第一节 开展国际特许经营的原因 / 13
第二节 国际特许经营的决策 / 19
第三章目标市场国家环境因素分析 / 26
第一节 经济环境因素 / 27
第二节 人口环境因素 / 29
第三节 法律环境因素 / 31
第四节 文化环境因素 / 32
第五节 政治环境因素 / 34
第四章国际特许经营扩张模式 / 37
第一节 特许经营企业国际扩张模式 / 37
第二节 国际直接特许经营 / 49
第三节 国际主体特许经营 / 52
第四节 国际区域开发协议 / 61
第五节 特许经营企业国际拓展中的直接投资 / 63
第五章国际特许经营商标 / 67
第一节 商标的基本概念 / 67
第二节 国际特许经营商标的选择 / 69
第三节 商标的类型 / 73
第四节 商标和特许经营的关系 / 76
第六章国际特许经营商标保护 / 80
第一节 品牌保护 / 80
第二节 国际特许商标的注册程序 / 82
第三节 主要特许经营国家商标注册的不同做法 / 84
第四节 国际商标保护 / 93
第七章国际特许经营税收环境 / 97
第一节 国际特许经营市场进入模式及费用 / 98
第二节 直接特许模式的收入所得税政策 / 99
第三节 主体特许经营协议下的税收政策及业务模式 / 102
第四节 业务模式的选择与税收 / 107
第八章特许人与被特许人关系维护策略 / 112
第一节 特许人与被特许人关系的性质 / 112
第二节 特许人与被特许人关系的本质内容 / 114
第三节 建立良好的特许人与被特许人关系 / 117
第四节 特许人与被特许人之间纠纷的处理 / 120
第九章中国特许经营法律实务 / 124
第一节 起草特许经营合同 / 124
第二节 谈判与签约 / 132
第三节 信息披露的法律要求 / 135
第四节 特许经营备案的法律要求 / 137
第十章中国特许企业国际特许经营战略选择 / 140
第一节 影响中国特许企业进行国际特许经营的因素 / 140
第二节 开展国际特许经营的步骤 / 142
第三节 中国企业国际特许经营战略选择 / 144
附 录国际特许经营案例 / 147
案例一 21世纪不动产 / 147
案例二 肯德基在中国的特许经营之路 / 153
案例三 麦当劳的特许经营之路 / 159
参考文献 / 167
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