《市场营销实务/高等职业教育市场营销专业系列教材·高等职业教育“十二五”规划教材》根据高等职业院校以培养高端技能型人才为主的根本任务，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教学内容。全书共分11个项目，以企业市场营销业务操作为主线，分别就市场营销机会分析、市场营销战略制定、市场营销策略实施和市场营销活动组织、实施与控制四个方面，对现行主要的国内外有关市场营销理论与实践的最新成果进行了全面的阐述。为方便教学和自学，每个项目都配有做中学、小思考、营销视野、职业知识测试、职业技能训练、案例分析、实训练习，贯彻了教学做一体化、理实合一的高职教学理念。 《市场营销实务/高等职业教育市场营销专业系列教材·高等职业教育“十二五”规划教材》结构清晰，思路独特，有很强的实用性，既可作为高等职业院校市场营销专业和其他相关专业的教学用书，也可作为企业营销与管理人员自学的参考用书。《市场营销实务/高等职业教育市场营销专业系列教材·高等职业教育“十二五”规划教材》由余远坤任主编。
项目一 认识市场感知营销
任务一 认识市场与市场营销
任务二 洞悉营销观念的演变
任务三 明确市场营销管理任务
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目二 进行市场调研
任务一 了解市场调研
任务二 选择调研方法
任务三 设计市场调研问卷
任务四 撰写市场调研报告
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目三 市场营销环境分析
任务一 了解市场营销环境系统的构成
任务二 分析企业宏观营销环境
任务三 分析企业微观营销环境
任务四 掌握SWOT分析技术
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目四 购买者行为分析
任务一 消费者市场认知
任务二 消费者购买行为分析
任务三 消费者市场购买决策
任务四 产业市场分析
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目五 市场竞争者识别与分析
任务一 识别竞争者
任务二 评估竞争者
任务三 市场竞争战略规划
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目六 目标市场选择与定位
任务一 市场细分
任务二 月标市场选择
任务三 目标市场定位
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目七 制定顾客导向的产品策略
任务一 制定产品和产品组合策略
任务二 辨识产品生命周期及策略
任务三 选择新产品开发策略
任务四 制定品牌策略
任务五 制定包装策略
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目八 选择合适共赢的价格策略
任务一 分析制定价格的影响因素
任务二 选择定价的方法
任务三 制定定价策略
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目九 制定方便快捷的渠道策略
任务一 分销渠道选择及分销系统设计
任务二 分销渠道决策
任务三 分销渠道的管理
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目十 建立有效沟通的促销策略
任务一 促销组合及其影响因素分析
任务二 拟定广告策略和方案
任务三 拟定人员推销策略与方案
任务四 拟定营业推广策略与方案
任务五 拟定公共关系策略与方案
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
项目十一 市场营销计划、组织与控制
任务一 制订市场营销计划
任务二 设计市场营销组织
任务三 控制市场营销活动
任务总结
职业知识测试
职业技能训练
案例分析
实训练习
附录
主要参考文献
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