市场营销管理--理论与应用（第3版）(十三五)

定　　价：45 元

• 作者：越晓燕，孙梦阳
• 出版时间：2018/4/1
• ISBN：9787512426726
• 出 版 社：北京航空航天大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

本书是工商管理类的市场营销基础教程，根据工商管理类核心课程--市场营销学的教学基础要求编写。根据工商管理专业应用型人才的培养目标，本书较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用，以大量的市场营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基本理论的正确性和先进性。

目 录

第1章市场营销管理概述

1．1市场和市场营销

1．1．1 市 场

1．1．2市场营销

1．1．3市场营销的职能与作用

1．1．4市场营销学的形成和发展

1．2市场营销管理哲学及其演进

1．2．1市场营销管理

i．2．2市场营销管理哲学

【讨论题】

第2章企业战略规划与市场营销管理过程

2．1企业战略与战略规划

2．1．1企业战略

2．1．2企业战略的特点

2．1．3企业战略的层次

2．2总体战略规划

2．2．1确定企业使命

2．2．2建立战略业务单位

2．2．3规划投资组合

2．2．4规划成长战略

2．3经营战略规划

2．3．1分析业务任务

2．3．2分析竞争环境

2．3．3明确企业目标

2．3．4竞争战略制定

2．3．5制订与执行计划

2．3．6反馈和控制

2．4市场营销过程与市场营销组合

2．4．1市场营销管理程序

2．4．2市场营销组合

【讨论题】

第3章市场营销环境分析

3．1市场营销环境及其与企业营销的关系

3．1．1 市场营销环境的概念与构成

3．1．2 市场营销环境与企业营销的关系

3．2宏观市场营销环境分析

3．2．1人口环境

3．2．2经济环境

3．2．3政治法律环境

……