本书分为写作、策划及策划写作三篇，内容循序渐进。写作理论和写作能力是写好策划书的基础；对策划的认识和理解是写出优质策划书的建设框架。有了这两方面的必备条件，策划书这栋高楼大厦就能成功建造出来。教材中各章的引例，异彩纷呈，引人入胜，从各个角度诠释策划书的写作，细细品味，既增营养，更长智慧。书中还穿插了作者撰写的策划书实例，这些策划书在实践检验中已经获得各种好评。与本书配套的还有一本《策划书精选案例解读》，收录了16篇策划书案例，并进行解读，是策划书写作者难得的实用指导书。
21世纪高等院校公共课精品教材
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第１ 章 写作概念新解读 ２
学习目标 ２
［引例］ 写作从历史走进现实 ２
１? １ 写作及写作过程和结果 ３
１? ２ 写作的准备 ８
本章小结 １１
思考与练习 １１
写作实操项目 １２
第２ 章 写作特点新运用 １３
学习目标 １３
［引例］ 写作， 要从失败中站起来 １３
２? １ 写作的特点 １５
２? ２ 前写作与新写作 １６
本章小结 ２０
思考与练习 ２０
写作实操项目 ２１
第３ 章 写作身心全动员 ２２
学习目标 ２２
［引例］ 普利策的记事本 ２２
３? １ 写作行为过程与写作素材的采集 ２３
３? ２ 策划写作的多学科参与 ３５
３? ３ 在知识之网中确立定位 ３８
本章小结 ４１
思考与练习 ４１
写作实操项目 ４１
第４ 章 写作手段新操作 ４２
学习目标 ４２
［引例］ 第１６ 次投稿 ４２
４? １ 奇思妙想动人心 ４３
４? ２ 语不惊人死不休 ４７
４? ３ 善于表达征服人 ６０
４? ４ 美文修改见功夫 ６６
本章小结 ７０
思考与练习 ７０
写作实操项目 ７１
第２ 篇 策划篇
第５ 章 策划的基本要领 ７３
学习目标 ７３
［引例］ 被湖畔大学录取的农民 企业家把一颗生菜
卖到全世界 ７３
５? １ 策划的概念和核心内涵 ７５
５? ２ 策划的特征和规则 ８６
５? ３ 策划的分类 ９２
５? ４ 策划的要素与程序 ９４
本章小结 １０７
思考与练习 １０８
写作实操项目 １０８
第６ 章 策划过程小亦大 １０９
学习目标 １０９
［引例］ 小处着眼， 大处着手 １０９
６? １ 策划前的策划 １１３
６? ２ 策划前的信息集合 １１９
６? ３ 整合传播营销与策划 １２６
本章小结 １３１
思考与练习 １３１
写作实操项目 １３１
２ ／ 策划书写作教程
第７ 章 成功策划有十招 １３３
学习目标 １３３
［引例］ 贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划 １３３
７? １ 赋、 比、 兴策划妙招 １３６
７? ２ 起、 承、 转、 合相照应 １４１
７? ３ 高、 大、 全鼓舞士气 １５０
本章小结 １５４
思考与练习 １５４
写作实操项目 １５５
第３ 篇 策划写作篇
第８ 章 策划中学会写作 １５７
学习目标 １５７
［引例］ 于无声处听响雷 １５７
８? １ 在身边事中做策划 １５８
８? ２ 做 下水策划 学得快 １６６
８? ３ 每临大事沉稳策划 １７０
本章小结 １７７
思考与练习 １７７
写作实操项目 １７７
第９ 章 写作策划并不难 １７９
学习目标 １７９
［引例］ 直觉思维出奇效 １７９
９? １ 把策划思想写出来 １８０
９? ２ 策划书写作基本法 １８５
９? ３ 商务活动及策划书 １９３
９? ４ 创业活动及策划书 １９６
本章小结 ２００
思考与练习 ２００
写作实操项目 ２００
第１０ 章 敢于爆破原策划 ２０２
学习目标 ２０２
目 录／ ３
［引例］ 你规定不了我的规定 ２０２
１０? １ 求婚策划人的启发 ２０３
１０? ２ 好策划是改出来的 ２０６
１０? ３ 走出策划的误区 ２１０
本章小结 ２１２
思考与练习 ２１３
写作实操项目 ２１３
第１１ 章 修成正果确实难 ２１４
学习目标 ２１４
［引例］ １ ０００ 万元年薪招聘策划人 ２１４
１１? １ 策划人的素质要求 ２１５
１１? ２ 善待策划人 ２１７
１１? ３ 尊重他人 提升自己 ２２０
１１? ４ 策划人切勿居功自傲 ２２２
本章小结 ２２５
思考与练习 ２２５
附录一 策划书写作相关名词解释 ２２７
附录二 几张实用的量表 ２３８
主要参考文献 ２４１
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