本书从数据获取途径阐述数据测量、收集、转化、整理、处理与分析，目的是为社会、经济、管理、传播、统计、教育等学科的高年级本科生提供基本技能训练，为硕士研究生提供研究方法学习，使之掌握必须的研究工具，让文科学生敢于并善于运用定量研究方法分析论证现实问题，提升分析和解决实际问题的研究能力。书中所列举操作性案例、例题的SPSS数据文件，读者可去人民邮电出版社网站自行下载，使用这些数据文件可重现操作分析过程，起到反复练习、加深认识和巩固原理的作用。
本书可作为经管文法类研究生研究方法类课程的教材，也可作为研究生撰写论文的必备工具学习材料，还可作为高年级本科生综合分析技能训练的理论与实验教材。当然，本书内容对从事调查分析的实际从业人员，也有很好的理论提升和实践指导作用。
（a)数据数理与分析的专业工具指导书，不仅让读者明白怎样做，还让其理解为什么这样做；
（b)内容突出实践性，强调操作性，重视理论与实际的结合，每章均以导入问题开篇，不同于传统的先理论后案例，本书秉承发现问题、分析问题、解决问题、总结问题的思路，更利于读者学习、掌握SPSS操作技能；
（c)图文并茂，过程详细，便于读者边学边做，从入门到精通。
（d) 章后均附有思考题以及答案，更适用于高校学生，应用性强。
第一章 数据处理与分析概述 1
第一节 案头调查与二手数据 1
第二节 实地调查与一手数据 3
第三节 数据处理软件 5
本章思考题 8
第二章 数据测量 9
第一节 测量过程 9
第二节 测量尺度 12
第三节 测量工具设计 14
本章思考题 17
第三章 SPSS简介 19
第一节 SPSS的发展与模块功能 19
第二节 SPSS界面与选项设置 20
第三节 SPSS变量视图与元素 24
本章思考题 27
第四章 数据准备 28
导入问题 某贫困地区计划生育调查问卷 28
第一节 单选题的转化 29
第二节 多选题的转化 30
第三节 顺位题的转化 32
第四节 开放式问题的转化 35
第五节 调查问卷转化操作 36
第六节 数据预处理 39
第七节 缺失值处理与分析 57
导入问题回应 62
本章思考题 62
第五章 数据的描述性统计分析 64
导入问题 符合当时的计生政策吗？ 64
第一节 描述性统计分析原理、操作与解读 64
第二节 多选题的分析 71
第三节 顺位题的分析 76
导入问题回应 78
本章思考题 78
第六章 数据的假设检验分析 79
导入问题 《缘来非诚勿扰》节目中的假设检验 79
第一节 假设检验原理与分类 79
第二节 单个样本的检验 83
第三节 两个样本的检验 86
导入问题回应 93
本章思考题 94
第七章 实验设计与数据分析 95
导入问题 家庭经济状况影响孩子数量吗？ 95
第一节 实验设计原理 95
第二节 单因素方差分析 96
第三节 双因素方差分析 102
导入问题回应 121
本章思考题 121
第八章 数据的非参数统计分析 122
导入问题 商场在周末的服务真的更好吗？ 122
第一节 非参数检验及其运用 122
第二节 单个样本的检验 123
第三节 独立样本的检验 130
第四节 相关样本的检验 146
导入问题回应 152
本章思考题 152
第九章 数据的相关与回归分析 153
导入问题 店铺惠顾率影响分析 153
第一节 数据的相关分析 153
第二节 数据的线性回归分析 160
第三节 虚拟变量回归分析 179
导入问题回应 186
本章思考题 187
第十章 数据的因子分析 188
导入问题 购买牙膏为哪般？ 188
第一节 因子分析过程 188
第二节 因子分析原理 195
第三节 因子分析结果解读 201
导入问题回应 209
本章思考题 209
第十一章 数据的聚类分析 211
导入问题 顾客购物态度细分 211
第一节 聚类分析过程 211
第二节 聚类分析原理 219
第三节 聚类分析结果解读 225
导入问题的回应 232
本章思考题 233
第十二章 数据的判别分析 234
导入问题 居家旅游等级的判定 234
第一节 判别分析过程 235
第二节 判别分析原理 243
第三节 判别分析结果解读 247
导入问题回应 258
本章思考题 258
第十三章 数据的多维尺度分析 259
导入问题 饮料市场相似度研究 259
第一节 多维尺度分析过程 259
第二节 多维尺度分析原理 272
第三节 多维尺度分析结果解读 276
导入问题回应 283
本章思考题 284
第十四章 数据的联合分析 285
导入问题 洗发水产品属性组合测度研究 285
第一节 联合分析过程 285
第二节 联合分析原理 291
第三节 联合分析结果解读 295
导入问题回应 298
本章思考题 298
第十五章 问卷的信度效度分析 299
导入问题 学校知识管理问卷信效度分析 299
第一节 问卷的效度分析 300
第二节 问卷的信度分析 313
导入问题回应 320
本章思考题 321
主要参考书目 322
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