谭蓓主编的《市场营销》根据实际工作需要设置 相应工作项目，通过任务进行驱动。通过精心设计的 任务描述，将学习者引入真实的职场环境，借助 任务解析，自然引导出相关知识，*后用掌 握的营销知识进行任务实施，解决问题，完成任 务。具体包括走进营销、创设营销组织、分析市场状 况、营销调查、目标市场选择、产品策略、价格策略 、渠道策略、促销策略和新媒体营销10个项目。
本书适合各类型普通高等学校高素质技能型人才 培养的教学使用，也可作为企业人员继续教育用书和 自学参考书籍。
项目1 走进营销
任务1 认识营销
任务2 分析营销
任务3 展望营销
实训1 分析营销现象
项目2 创设营销组织
任务1 设立企业
任务2 构建营销组织
实训2 成立模拟公司
项目3 分析市场状况
任务1 营销环境分析
任务2 顾客购买行为分析
实训3 SWOT分析能力训练
项目4 营销调查
任务1 调查准备
任务2 调查实施
任务3 调查分析
实训4 市场调查问卷设计
项目5 目标市场选择
任务1 开展市场细分
任务2 选择目标市场
任务3 进行市场定位
实训5 制定市场细分表
实训6 制定目标市场定位图
项目6 产品策略
任务1 设计产品组合
任务2 设计产品品牌与包装
任务3 开发新产品
实训7 产品创意设计
项目7 价格策略
任务1 认知定价方法
任务2 制定定价策略
任务3 实施价格调整
实训8 价格设计
项目8 渠道策略
任务1 制订渠道方案
任务2 选择与管理渠道商
任务3 评估与调整渠道方案
实训9 渠道设计
项目9 促销策略
任务1 认清促销实质
任务2 实施广告策略
任务3 开展营业推广
任务4 运用公共关系
任务5 进行人员推销
实训10 设计终端广告作品
实训11 营业推广策划
项目10 新媒体营销
任务1 认识营销
任务2 新媒体营销主要类型
任务3 新媒体营销典型案例
参考文献
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