双重国家形象及其整合营销传播研究

定　　价：32 元

• 作者：刘丽英
• 出版时间：2017/2/1
• ISBN：9787565425486
• 出 版 社：东北财经大学出版社

• 中图法分类：D5 
• 页码：206
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书是《国家与文化营销论丛》的系列专著之一，也是国家自然科学基金项目（71172121）的阶段性研究成果。作者从国家营销的视角,以态度理论为基础，运用实证方法，研究论证了国家形象具有内隐国家形象和外显国家形象二重性，影响外显和内隐国家形象的具体信息接触来源和媒介因素存在的差异和独特性，以及相应的国家形象的整合营销传播机理。

目 录

1 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.2 研究目标与内容

1.3 研究方法和技术路线

1.4 主要创新点

2 国家形象概述

2.1 国家形象的概念

2.2 国家形象的影响因素

2. 3 国家形象和目的地形象

2.4 小结

3 国家形象二重性研究假设的提出

3.1 国家形象研究的理论基础态度理论

3.2 双重态度模型

3.3 基于双重态度模型的国家形象研究假设

4 国家形象二重性实证研究

4.1 研究设计

4.2 结果与分析

4.3 研究结论

5 整合营销传播概述

5.1 整合营销传播的诞生从促销到传播

5.2 整合营销传播的基本概念

5.3 整合营销传播的驱动因素

5.4 国家形象的整合营销传播研究

5.5 小结

6 国家形象二重性下的整合营销传播机理分析

6.1 目标公众国家形象感知的概念模型

6.2 信息来源与国家形象

6.3 信息传播媒介与国家形象

7 国家形象二重性下的整合营销传播实证分析

7.1 问卷开发与数据收集整理

7.2 正式问卷的信度和效度分析

7.3 假设检验

7.4 小结

8 研究结论与启示

8.1 研究结论

8.2 对中国国家形象整合营销传播的几点启示

8.3 研究局限和展望

附 录

附录A外显国家形象前测问卷（积极组和消极组共用）

附录B 积极组外显国家形象后测问卷

附录C 消极组外显国家形象后测问卷

附录D 积极组干预材料

附录E 消极组干预材料

参考文献