《国民旅游休闲讲稿（三）：旅游改变世界》精选了作者在世界不同国家或地区的公开演讲38篇，以全球视野阐释了大众旅游时代的“国之交在民相亲，民相亲在常来往”“美丽中国旅游梦”“关注游客的日常感知”“中国应当，也可以在世界旅游格局发挥更大作用”“青年人是各国旅游共同的未来”等当代旅游思想。
十年弹指一挥间，与戴斌先生，我的良师益友，相识十多年了。
同程2004年诞生在苏州，像今天很多旅业创业团队一样，随时都可能在异常激烈的市场竞争环境中消失。当时我无意中看到一本叫《旅行社管理比较研究》的书，觉得很有价值，从中我了解了世界一流的旅游企业是怎样经营管理的。公司那时候很缺钱，但还是花钱买了100本，员工人手一本，大家集体学习。这本书的作者就是戴斌先生，当时是北京二外的一名教授。2006年，我和王老师到北京第一次拜访了先生，从那时候开始，同程播下了小小的梦想种子——我们虽然只是一个在苏州创业的普通团队，未来有没有可能去影响世界旅游业的发展？
与先生的交往并不多，一年能见到几次，彼此都是风尘仆仆，但却总能心意相通，先生总是说他和同程一样，都走在创业的路上。先生很关心同程的发展，如同他关心数以百计的中国旅游业的创业团队一样，每次嘘寒问暖，关键时刻，也会直言提醒。
这次受先生之托，为《旅游改变世界》作序，倍感荣幸。我理解，这本书是《国民旅游休闲讲稿》三部曲的第三部，前两部《城市：可以触摸的生活，可以分享的文明》《创业照耀旅游的星空》早已拜读。如果说前面两部是站在中国的视角下看中国旅游城市发展，看中国旅游业的创业生态，那么这本书我的理解应该是站在世界角度看中国旅游业的发展，站在中国的角度看世界旅游业的发展。书中收录了先生从2006年到2015年近十年在国际交流中的演讲稿，这十年正是中国出境旅游业高速发展的十年，这十年也正是中国旅游业全面融入全球旅游发展的十年，这十年，也是先生为让世界了解中国，了解中国旅游业，做好“主人”而奔波呼吁的十年，更是先生为中国游客更方便、更有尊严地在世界行走而努力的十年。
这十年的演讲稿，包含了从两岸旅游交流，到相关各国各地区旅游业与中国出境游发展的互动研究，也包括了对中国旅游业、世界旅游业的现状及发展趋势的解读与研判。一篇篇读下来，每每惊讶于这其中庞大的信息量和深厚的学术底蕴，但这之于先生，却又毫不奇怪，翻看他的朋友圈，经常看到他凌晨一两点还在伏案写作。世界上从来没有什么天才，如果有，只是因为比别人更勤奋，花了比别人更多的时间。
戴斌（1967-），安徽固镇人，经济学博士，教授。现任中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任，华侨大学、河南大学博士研究生导师。公开出发表学术论文和专题文章400余篇，出版学术专著、教材、文集和研究报告近50部。
综合篇
中国出境旅游的演化进程与学术价值
美丽中国旅游梦
把“欢迎中国”落实到旅游接待的细节中去
老百姓的旅游梦想与中国政府的不懈努力
报告篇
比邻而居，天下一家
走亲戚一般地常来常往
重视中国出境游客的满意度评价与产业诉求
这颗星球并不孤独
转折之际，主客之间
说走就走的旅行：理念、政策及其商业实现
理性的增长与变化的应对
亚洲篇
中国游客眼中的奈良与奈良旅游的中国机遇
青年人是中印旅游共同的未来
济州旅游的引力与潜力
进一步巩固东盟作为中国出境游客的首选目的地
让更多的中国人来阿联酋走一走，看一看
港澳台篇
从容推进两岸民众的旅游往来
两岸民众的自由往来是旅游产业融合的市场基础
服务品质是两岸双向旅游交流可持续发展的保障
面向大众的品质，走向融合的产业
中国应当，也能够在世界旅游经济中发挥更大的作用
香港的价值与旅游的未来
……
欧洲篇
美洲篇
大洋洲篇
后记
《国民旅游休闲讲稿（三）：旅游改变世界》：
女士们，先生们：
上午好！
二十年前，我还是一名刚刚就读于旅游管理专业的研究生，很多学生的梦想是毕业后当一个可以接待外国人的导游，可以挣外汇。那个时候，1美元大约可以换到8.8元人民币，黑市的价格更高。十年前，随着国民旅游需求的持续增长，很多人的梦想是成为酒店经理，可以有体面的工作环境，可以挣高薪，还有机会出国接受培训。当时出国还是件稀罕的事情，偶尔会在半夜里被亲友的国际电话吵醒，“早上好！哦，对不起，忘记有时差了”。哪是忘记了啊，就是想告诉我他现在在国外呢！弄得自己真是羡慕嫉妒恨啊，做梦都是走在纽约的大街上。
事实上，直到1997年7月颁布实施《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，才标志着市场化意义上的出境旅游市场开始发育。虽然起步较晚，但是发展速度很快。经过1998-2008年这十年的孕育，中国成为了亚太和世界旅游市场最重要的客源国之一。2009年，中国旅游服务贸易首次出现逆差，标志着中国旅游业的发展进入了一个新的历史阶段。到了2013年，9819万的出境人次和1286亿美元海外消费，深刻影响了亚太乃至世界旅游市场格局。“中国游客”已经成为国际旅游业界、各大媒体和各国政要口中的热词，2012和2013年，中国和俄罗斯首次互办“旅游年”，明年开始，中韩两国也将互办“旅游年”。在这个月刚刚结束的APEC北京峰会上，习近平主席宣布“未来五年将有5亿中国公民出境旅游”，美国总统奥巴马则宣布给予中国游客十年有效的签证。而业界发起的面向中国游客的专项计划就有近十项，如“欢迎中国”“中国友好”等。与此同时，旅游学术界也配置了越来越多的资源对这一现象加以系统研究，广泛涉及市场规模、消费结构、消费评价、发展趋势、政策演变以及主客关系等主题。
研究表明，经过十多年的持续高速增长，中国已经成为全球最大的出境旅游客源国和海外旅游消费支出国，正在对旅游市场和经济社会产生日益广泛的影响。1998年，中国出境旅游人次还仅有842.56万，预计今年将达到1.14亿人次，年均增长17%，是同期全球出境旅游增长最快的国家。出境旅游消费由1998年的92亿美元增加到2014年的1550亿美元，年均增长19%。对于这一现象，我看可以从由封闭走向开放的社会转型、国民收入增长与人民币升值的经济发展、ADS协议与签证便利化等政策利好、购物体验与品牌认同等消费行为等多个维度加以解释。购物消费一直都是中国游客消费的主要项目，早期曾经占到目的地消费65%的比重，以至于国际旅游业界把中国游客视为“会行走的钱包”。在总体上欢迎中国游客到访的同时，也有一些针对游客不文明行为的负面评价。事实上，出境旅游的高速发展不仅对目的地经济，而且对当地生活环境、自然环境、社会舆论也产生了日益显著的影响。对此，中国政府一方面通过《旅游法》《出境旅游文明公约》加以约束，另一方面也通过广泛的宣传加以引导。习近平主席在南亚进行国事访问时，与游客聊天，提到“不要乱扔矿泉水瓶子，不要随意破坏珊瑚礁。少吃点儿方便面，多尝尝当地的海鲜”。我本人也在今年九月应中央人民广播电台之约做了30天的《公益报时》：“爱国就是在我们出境旅游时将文明融入到一言一行中，不大声喧哗、按秩序排队、尊重当地的风俗习惯”。
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