《融媒背景下中国广播影视发展趋势研究》是中国广播电影电视社会组织联合会2014年度学术理论研究项目的成果。该联合会于2009年成立，是我国广播电视领域的国家一级学会。中国广播电影电视社会组织联合会高校传媒研究基地是其下属的广播电视研究机构，秘书处设立在中国传媒大学，是一个以广播电影电视各门类为研究对象的协作组织，一直密切关注国内外广电系统发展趋势，积极发掘并扶持各项研究成果。
近年来，以数字化、网络化和移动化为代表的技术革命正席卷全球，舆论环境日益复杂，媒介融合作为一场传媒界的巨大变革，为传媒生态带来了翻天覆地的变化。在这样的大背景下，经过众多学者的实践探索、辛勤笔耕，深入研究和探讨了以广播电视为代表的传统传播业将如何迎接挑战，如何与新兴媒体融合发展等诸多亟待破解的问题。在几位主编把关、斟酌筛选修订之后，《融媒背景下中国广播影视发展趋势研究》终于可以付梓。
本书收录了11篇论文，共计27万字左右，文章理性分析了广播电视舆论引导在环境和体制、引导方式、内容和策略方面存在的问题，深入研究了广播电视舆论引导能力的策略：在宏观上完善广播电视政策规制、推进广播电视产业化、实施全媒体战略；中观上实行区域传播策略、进行渠道拓展、提高受众媒介素养；微观上发展融合新闻和数据新闻、改进广播电视传播技巧、培养媒介融合背景下的广播电视人才。“大数据”的出现和“移动互联网”的发展为广电行业提供了新的信息技术和传播语境，这部文集紧随时代潮流，系统分析了大数据背景下电视产业链的重构与媒介融合策略，提出在“互联网+”时代，电视媒体应从频道化建设、跨界合作、网络融合、文化构建四个方面加以理性思考、探索创新。这部文集无疑凝结着诸位学者的实践经验和理论成果，具有历史开创意义和里程碑的作用，它不仅展示了中国广播电影电视社会组织联合会2014年度学术理论研究项目的丰硕成果，更填补了融媒背景下传统广电行业发展的理论空白。
本书是中国广播电影电视社会组织联合会2014年度学术理论研究项目的成果，联合会组建于2014年，其前身是1986年成立的中国广播电视学会，目前是我国最大、最权威的广播电视领域的国家一级社团。中国广播电影电视社会组织联合会高校传媒研究基地是其下属的广播电视研究机构，秘书处设立在中国传媒大学，是一个以广播电影电视各门类为研究对象的协作组织，一直密切关注国内外广电系统发展趋势，积极发掘并扶持各项研究成果。在此衷心感谢中国传媒大学对此项目的支持，希望我们双方能够继续合作推出更多、更好的研究成果。
是为序。
段鹏，中国传媒大学艺术学部学部长、中国广播电影电视社会组织联合会高校传媒研究基地副主任兼秘书长，教授、博士生导师，享受国务院政府特殊津贴，国际学术期刊Global Media and China执行主编。主要研究媒体融合、广播电视新闻、社会化媒体等，先后主持了2项国际合作项目和24项国家、省部级及大型企事业单位横向课题，著有A Research on the Intenational Communication Strategy of the Chinese Radio and TV Networks等10余部中英文著作，发表中英文论文100余篇。
张君昌，中国广播电影电视社会组织联合会学术部主任、学术委员会秘书长、《广播电视理论动态》主编，高级编辑。主要研究媒体融合、节目创新、节目评估、媒介批评等。先后主持完成国家、省部级研究课题、调研项目20多个，出版著作十几部，发表论文百余篇。2010年获“全国广播电视十崖理论人才”称号。
程爱晶，中国传媒大学文科科研处副处长，中国广播电影电视社会组织联合会高校传媒研究基地副秘书长，副研究员。主要研究广播电视新闻、社会化媒体等，先后主持参与多项省部级及大型企事业单位科研项目，撰写学术论文10余篇，曾获国家新闻出版广电总局科研成果奖。
序
挑战、变革与提升：媒介融合背景下中国广播电视舆论引导能力研究
“互联网+”时代我国时尚电视媒体的转型创新探索
媒体融合背景下中国主流媒体舆论引导能力评估体系建构研究报告
移动互联时代电视与新兴媒体的融合发展研究
——基于电视节目多屏传播效果的实证分析
“一带一路”下的国内舆论生态与主动引导
国家“软实力”的高端表征
——领导人公共形象与大众传媒的互动关系研究
跨媒体营销：发展历程及出现原因
少数民族地区电视媒体现状调查与转型研究
——以内蒙古电视台为例
媒介融合背景下传统媒体转型问题研究
媒体融合发展中科技出版社的数字产品策略研究
大数据背景下电视产业链重构与媒体融合策略
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