本书聚焦于“商”，全方位、新视角、多层面地阐述中国商业文化。内容囊括了原始社会、古代、近现代的商业发展，丝绸之路、京杭运河、茶马古道等典型商路，明清十大商帮兴起的历史缘由，晋商、徽商、浙商等典型商帮的文化，传统名商典范和现代名企代表的发展历程、成功因素，名商巨贾的创业经历、商道精神，企业运营、市场运作的商业模式，新技术

本教材是研究商业文化内涵与商业从业者素养塑造之间关系的一门新兴边缘学科，全书内容以学生认知规律为主线分为五个章节：第一章章认知商业文化，第二章感受商业文化，第三章传承商道，第四章遵循商业规范，第五章提升职业素养。

本教材以培养高校本科生营销技能为主线，在体例编排上设计了学习目标、基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展和模块实战训练等六大项目；在内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。全书共分六大模块：感悟营销、营销环境分析、市场调查、目标市场营销

本书的内容分为四个主要部分：第一部分是电子商务概论，包括电子商务概述、相关政策法规、电子商务平台、客户关系管理及电子商务的应用；第二部分是网络营销，包括网络营销概述、网络营销市场分析与调研、网络营销策略、网络营销平台；第三部分是直播电商概论，包括直播电商概述、直播脚本策划、直播选品与运营、乡村振兴与农产品直播；第四部分

本书共分为基础篇、分析篇和应用篇三大部分，包括初识数据分析、数据工具与方法、数据挖掘、数据分析流程、市场数据分析、客户分析、运营与销售数据分析、推广数据分析和撰写商务数据分析报告九个项目。教材内容深入浅出、操作性强，能有效提升学生商务数据分析的能力。

本书拟基于异质性视角，在拓展制度环境、异质性企业等概念内涵与外延的基础上，运用微观企业数据对上述问题进行理论与实证相结合的系统研究。全文共分7章，在文献梳理的基础上，首先，分析了异质性制度环境对企业出口贸易额、企业出口贸易三维特征的作用机理和传导路径，构建了综合分析框架，并提出相应假设；其次，在大样本微观数据的基础上，

本书首先阐述了康养产业价值、意义和康养产业发展政策现状，对我国当前康养产业政策进行了概览。然后从康养产业财税政策、金融政策、用地政策、人才政策、医养结合政策、“康养+”产业政策六大方面对政策分类进行了系统的梳理、摘编、评述和前瞻。使读者便于按需查找，迅速全面了解，精准有效掌握。最后两章对中国康养产业发展政策落地效果进行

全书共分为3个部分，第一部分讲述了大客户拜访的专业心法，包括如何在与客户沟通中破冰，如何发现、挖掘客户需求，如何打消客户的顾虑和不关心，如何让每次拜访的结果都导向成交等；第二部分讲述了大客户经营的专业心法。每一个销售真正的修为，都是从经营大客户开始的，这部分系统地讲解了如何选择大客户，如何在客户的决策链条中找到关键决策

全书共分为三大部分。第一部分阐释了品类管理的原理，包括零售经营的体系、技术和品类管理的三原则等。第二部分详细介绍了品类管理的六要素，包括两大核心战略——经营战略、业务流程及其八步骤，以及实行品；类管理的四项保障要素等。第三部分介绍了品类管理创造的新机会。本书旨在让没有接受过系统化的管理专业或营销专业学习的读者容易理解和

本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销内容和营销原理、概念等进行了实践探讨；结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性地呈现了营销理论的现代内涵，展现市场营销学科发展应用的新趋势。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，体现了课