本教材为“十四五”职业教育国家规划教材，第四版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。本教材包含项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估五个模块，以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告

新中国成立以后，中国经历了对农业国的工业化道路进行艰难探索的过程，即便早期选择中央计划经济模式，依然考虑到中国的实际情况，将大量控制权下放到地方，客观上创造了后来推动经济市场化的有利条件。中国在经济市场化转型中更是解放思想，积极拥抱全球化的历史机遇，不断推进制度变革，创造了人类历史上规模最大、速度最快的增长奇迹。这一进

自2014年起，北京大学经济学院每年“两会”期间都组织本院专家学者针对《政府工作报告》和“两会”经济热点问题开展解读评述，形成了具有广泛影响力的“两会笔谈”品牌，成为研究“两会”经济热点、分析国民经济现状、提供相关政策意见的重要思想阵地。本书延续了往年笔谈专辑的编写体例，收录由北京大学经济学院师生撰写的56篇时评文章，

上市公司财务报表信息浩如烟海，投资者、债权人该如何穿透数字迷雾，洞察企业真实的盈利能力、成长潜力以及潜在风险？ 本书将化身您的财务报表分析“私教”，帮您从零开始掌握财务报表分析秘诀。首先，教您速学三大财务报表（利润表、资产负债表、现金流量表），以及关键财务指标。其次，深入讲解实战：拆解公司如何挣钱（营业收入分析）、如何

《稳定币：数字时代的新货币力量》系统解析了稳定币——这一锚定法币、商品或算法的加密货币如何凭借价格稳定性与区块链效率，成为加密交易的“避风港”、颠覆跨境支付的利器以及去中心化金融（DeFi）的基石。本书深入剖析其四大运作模式（法币抵押、加密抵押、算法、商品抵押）的原理与风险（如USDT透明度、DAI治理、UST崩盘），

当"MadeinChina"不再是终点，而是起点；当中国企业不再满足于"世界工厂"，而要成为"全球领导者"——这个时代的企业家们，正在书写一部波澜壮阔的全球化史诗。 TCL如何在欧美市场站稳脚跟？蜜雪冰城怎样让东南亚消费者爱上中国奶茶？米哈游的二次元文化如何征服全球玩家？宁德时代怎样成为全球新能源的关键玩家？比亚迪如何

本书将合伙人模式引入营销范畴，形成区别于传统销售管理的新思维，协助企业快速打造一支不拿底薪的合伙人团队：让流量合伙人协助引流与获客，让销售合伙人协助成交与转化，让城市合伙人负责招商与服务，最终实现各方共赢。营销合伙人模式以结果为导向，将雇佣关系转变为合作关系。企业借助营销合伙人模式实现业务轻量化、市场规模化与利润最大化

本书通过调查研究江西省21个蔬菜物联网示范点所在县/市/区的蔬菜种植大户物联网技术采纳行为与扩散效应的主要影响因素，从技术采纳与扩散的视角，基于计划行为理论、整合技术采纳与使用理论、与技术-组织-环境理论探讨蔬菜种植大户物联网技术采纳行为与扩散效应的形成机理，以期为制定合理有效的农业物联网引导政策提供参考。

“拼图”战略是指企业将不同的业务单元和市场机会整合在一起，实现业绩增长的策略。它可以帮助企业明确自身所处的成长阶段和开拓市场的逻辑，实现营收从十亿级别到百亿级别的跨越。 本书分析企业营收增长逻辑，阐释只有品牌的背书、加持和赋能，才能让产品拥有强大的势能，并提升产品的销售业绩。作者在书中提炼了形象传递信息、产品建立信任、

内部审计师可以并且应该成为其组织中积极变革的催化剂。本书从审计的视角来审视当前风险管理的状态，孤立的风险管理是当前风险管理中应重视的问题。关联风险有助于组织减少孤岛现象，更有效地利用技术，并帮助团队改善合作机制以保护和创造价值。本书首先考察了现今社会风险加速背后的根本原因，以及由此导致的价值破坏效应，在此基础上评估了“