本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

广告是一张无边无际的珠网，每一粒珍珠都映射着眩目的光芒，广告是一条源远流长的江河，每一段水波都流淌着岁月的欢歌，广告是一泓汪洋浩渺的大海，每一朵浪花都闪耀着奇幻与精彩。本书理论与实践密切结合，既立足于高校专业教育的理论探讨，又具有从事业界实践动作的案例分析与经验总结。系统、全面，涵盖了广告学专业教育的主要课程与广告实践

本书紧密结合经济学、管理学、农业经济学和林业经济学的理论内容，总结出考试要点，提供了指南，并编制了考试样卷以及答案。

该书共分为9章，内容涵盖系统入门、账务处理子系统的设置、凭证管理、账簿管理、辅助核算、月末处理、辅助功能、文件、会计报表子系统。

全书分为上下两编。上编是广告文案写作基本问题论述，包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论等；下编是广告文案写作实际作业范畴，包括广告文案五个结构构成部分等。

《信息经济学》将信息经济学界定为研究非对称信息条件下交易关系和契约安排的理论，并以市场信息如何影响人们的经济行为及其结果作为基本立意，对信息经济学作尽可能全面而详细的介绍。从这个角度上说，这本《信息经济学》也是对这门学科体系、范围和内容进行探讨的一个结果。 由于信息经济学是建立在比较系统的经济学和复杂的数学基础上的，

郑伟民集(中国社会科学院学者文选)(精)

生产计划与控制

本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式，论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。

本书介绍了定性预测法、时间序列平滑法、自适应预测法等预测方法，并介绍不确定型决策、风险型决策、竞争型决策等决策方法。