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社会营销产生于20世纪70年代初。社会营销应用营销原理和技术改变个人与社会的不良习惯以实现社会向善。社会营销围绕环境分析、问题研究，竞争分析、行为改变、目标市场营销、营销组合策略、营销方案管理等内容进行编写，沿袭权威理论框架，吸收最新研究成果，将中国社会营销案例融入社会营销的理论体系。本书主要用作公共管理、行政管理、公

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R&D-营销界面管理研究表明技术创新离不开市场营销。技术创新营销是市场营销在技术创新（项目）过程的应用。本书内容包括：技术市场与技术创新、技术成果转化与技术创新营销、技术创新需求与竞争分析、技术创新营销环境与营销观念、技术创新（项目）市场细分与目标市场、技术创新（项目）定位、技术开发（项目）营销、产品开发（项目）营销、

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