网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。《网络营销基础与实践》一书分为10章内容。注重基础性、理论性和实践性的结合。分别介绍和分析了网络营销的发展环境和基础、网络消费者行为、网络营销的4P策略，网络营销理念创新，以及基于PC端和移动端的网络营销工具的应用等。本书通俗易懂，注重基础理论性和实践应用性的平衡。每章设定出学习目标和内容要点，课后思考题；还配备引导案例、穿插案例和延伸阅读等内容，条理清晰，资料翔实。可以作为高等院校经济管理类相关专业的教材或参考资料，也可作为关注网络经济发展的专家、学者和相关人士的参考书。
《网络营销基础与实践》一书重在体现网络营销是网络时代的市场营销的理念，介绍网络营销的基础理论和概念、网络营销的发展环境、网络营销的特殊市场，以及网络营销的战略和策略等相关知识。章节配以案例，加以引导、思考。强调基本理论和概念与实际应用相结合，使学生较好地掌握。本书理论与实践结合，除可作为营销、管理、经济、贸易等相关专业的应用教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销、电子商务的实践人员均有参考价值。
第一章 网络营销导论\\t1
第一节 市场营销的观念延伸\\t2
第二节 网络营销的含义和特征\\t8
第三节 网络营销的理论基础\\t13
第二章 网络营销发展的基础和环境\\t23
第一章 网络营销导论\\t1
第一节 市场营销的观念延伸\\t2
第二节 网络营销的含义和特征\\t8
第三节 网络营销的理论基础\\t13
第二章 网络营销发展的基础和环境\\t23
第一节 网络营销发展的基础\\t25
第二节 网络营销环境概述\\t32
第三节 网络营销发展的宏观环境\\t37
第四节 网络营销发展的微观环境\\t52
第三章 网络市场和网络消费者的行为分析\\t63
第一节 网络消费市场的含义和特征\\t65
第二节 影响网络消费者行为的主要因素\\t74
第三节 网络消费者的行为特征\\t83
第四章 网络营销的目标市场战略\\t93
第一节 网络市场的细分\\t97
第二节 网络市场的选择\\t105
第三节 网络市场的定位\\t109
第五章 网络营销的产品策略\\t117
第一节 网络产品的来源和含义\\t120
第二节 网络产品的生命周期\\t125
第三节 新产品开发\\t135
第四节 品牌营销\\t141
第六章 网络营销的定价策略\\t151
第一节 影响网络产品定价的因素\\t153
第二节 网络营销的定价方法\\t155
第三节 网络营销的定价策略\\t161
第七章 网络营销的渠道策略\\t175
第一节 渠道解析\\t178
第二节 网络渠道的含义\\t184
第三节 网络渠道的优势\\t187
第四节 网络渠道的类型和策略\\t191
第五节 渠道冲突\\t200
第八章 网络营销的促销策略\\t213
第一节 网络促销和网络促销组合\\t215
第二节 网络广告\\t223
第九章 网络营销的常用工具和应用\\t245
第一节 搜索引擎营销\\t246
第二节 电子邮件营销\\t250
第三节 网络事件营销\\t255
第四节 平台营销\\t256
第五节 即时通讯工具营销\\t261
第六节 社会网络营销\\t264
第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用\\t269
第一节 移动互联网的发展综述\\t270
第二节 移动互联网应用的发展特点\\t276
第三节 移动互联网营销工具的应用\\t278
参考文献\\t299
书单推荐
